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索尼在2006東京電玩展期間表示，PS3價格將從原訂的62,790日圓條降到49,980日圓（約合543美元），降幅高達20%，較原訂價格便宜了約1.3萬日圓，預定11月11日上市，可說回應了外界對PS3定價太高的批評聲浪。
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原本遊戲機市場是由索尼主導，不知道是不是犯了過分自負的毛病，PS3從原本讓世人期待，變成讓世人懼怕的遊戲機。
主要原因是，在遊戲機產業，世人都知道遊戲機產業是「以軟體利潤減少硬體損失，以硬體累積裝置量吸引軟體開發，再以遊戲軟體的多元化吸引消費者購買」，這樣的營運模式，的確讓世人見識到PS2的厲害。
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表一 索尼調整PS3的零售價格
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原先定價
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調整後的定價
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降幅
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PS3(20GB)
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6.279萬日圓
（含稅價）
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4.998萬日圓
（含稅價）
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20.4%
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Source :科技政策研究與資訊中心（STPI）整理，2006年10月
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不過，好大喜功的索尼，在PS3身上卻砸下大筆資金建立功能強大的Cell處理器和Blu-ray Disc播放機，原本是索尼1石4鳥的策略性新產品，索尼不僅期待遊戲機本身大賣，還希望一併拉抬該公司高畫質電影、電玩軟體和高畫質電視機的銷量，但PS3上市時程一延再延，甚至讓對手有機可趁。
為了解決如此的困境，並回應競爭對手任天堂新遊戲主機Wii的超低價格。預定在12月2日上市的Wii僅賣25,000日圓，而微軟的Xbox 360遊戲機，也要在11月2日在日本市場以29,800日圓的低價販售簡配版本，換言之，2款對手的遊戲機產品都比原先PS3的定價低出許多。
因此，索尼上週宣佈調降PS3在日本售價，雖然短期之內，索尼遊戲部門有虧損之虞，甚至公司整體獲利也可能受到影響，但是長期看來，索尼如此的策略不失為聰明的決定。
索尼新遊戲機產品在還沒有正式上市前就打出價格戰，對索尼來說可說是相當罕見的事情，顯示索尼面臨非常大的市場競爭壓力，必須要透過降價來與對手競爭。（721字）
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