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研究機構iSuppli統計顯示，於2008年第四季美國薄型平面電視市場的銷售冠軍仍是三星電子，但是亞軍寶座卻換成VIZIO。根據其資料顯示，VIZIO於2008年第四季的市場佔有率為14.3%，勝過索尼的13.5%。
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根據iSuppli統計發現，2008年第四季美國消費者顯然到Wal-Mart購買薄型平面電視的量，勝過到美國第一大消費性電子零售通路Best Buy買的量。這也是為什麼VIZIO能夠勝過索尼的關鍵。可見銷售通路的選擇，仍會影響產品的銷售。
表一、2008年美國薄型平面電視出貨量佔有率情況
單位：%／千台
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廠商
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第一季
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第二季
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第三季
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第四季
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2008年全年
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三星
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12.7%
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20.1%
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20.8%
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20.2%
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18.7%
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索尼
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12.7%
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11.7%
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13.9%
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13.5%
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13.0%
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VIZIO
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13.8%
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11.7%
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11.2%
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14.3%
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12.8%
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樂金
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9.8%
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7.4%
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9.5%
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10.6%
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9.4%
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夏普
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7.7%
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7.1%
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9.6%
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7.1%
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7.9%
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Panasonic
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4.4%
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5.3%
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7.6%
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10.7%
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7.3%
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東芝
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5.1%
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5.6%
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7.5%
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9.2%
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7.1%
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船井
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3.3%
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4.1%
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6.8%
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8.1%
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5.8%
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飛利浦
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4.6%
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7.0%
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2.0%
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0.0%
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3.1%
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其他
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25.9%
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20.0%
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11.0%
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6.5%
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14.9%
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出貨量總計
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5,988
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6,806
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7,166
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8,664
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28,624
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Source : iSuppli，科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理，2009年2月
根據iSuppli研究，2008年第四季在美國薄型平面電視市場，三星以20.2%居於第一名；VIZIO以14.3%居於第二名；索尼以13.5%居於第三名；Panasonic以10.7%居於第四位；樂金以10.6%居於第五位。原本一直在美國市場居於前五名的夏普，竟然跌至第八名。可見得美國薄型平面電視銷售通路的變化很大。
雖然VIZIO宣佈2008年第四季的成功，歸功於長期品牌策略成功。但是根據iSuppli的研究卻發現，2008年第四季美國歷經大幅度裁員，與經濟大幅度衰退的陰影，使得消費者行為也改變，認為根本不論購買何種品牌的薄型平面電視，而到Wal-Mart通路選擇認是對其最划算的機種。
因此隨著時間進入2009年，未來決定哪一家廠商的薄型平面電視的銷售業績，將不再是只有品牌因素而已，通路佈局將成為關鍵。尤其是美國的Wal-Mart通路最受注目。
另外，根據iSuppli統計，美國薄型平面電視品牌只剩下前八名。其它二線品牌的液晶電視與電漿電視廠商，也只剩下不到10%的市場可以瓜分。這也是為什麼Olevia於2008年宣布破產，先鋒也宣布推出電視市場。iSuppli相信，2009年時還會有電視品牌廠商退出市場。（771字）
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