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根據市場研究機構iSuppli調查顯示，2008年第一季三星以13.9%的市場佔有率超越索尼的13.7%，成為北美液晶電視市場的龍頭。此外，根據另外一家研究機構DisplaySearch研究顯示，三星也以12.8%超越索尼的12.7%。
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不過，無論是根據iSuppli或者是DisplaySearch的研究都可以發現，嚴格說起來2008年第一季北美液晶電視市場的前三名市場佔有率都相差不多，所以隨時可能在2008年第二季又產生不同的排名。
| 表一 2008年第一季北美液晶電視品牌排行 (單位：千台) |
廠商 |
1Q07
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2Q07
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3Q07
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4Q07
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1Q08
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三星
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11.8%
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11.0%
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12.8%
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14.0%
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13.9%
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索尼
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10.9%
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6.1%
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10.8%
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13.5%
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13.7%
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Vizio
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9.1%
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14.0%
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13.0%
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12.3%
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13.5%
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夏普
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11.9%
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10.0%
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12.0%
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9.4%
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8.8%
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樂金
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6.3%
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7.1%
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7.0%
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7.7%
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8.3%
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Polaroid
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4.0%
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8.7%
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9.1%
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9.3%
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7.2%
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其他
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46.1%
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43.2%
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35.4%
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33.8%
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34.7%
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總計
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100.0%
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100.0%
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100.0%
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100.0%
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100.0%
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出貨量
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3,787
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4,332
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5,581
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7,963
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5,575
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| Source : iSuppli，2008年5月 |
iSuppli認為在2008年第一季，這三家廠商都積極採取價格戰來吸引客戶。例如：2007年第二季與第三季時，Vizio以積極價格戰奪取到領先地位，2007年第四季與2008年第一季時，索尼與三星也不得不跟進，所以從2007年第二季開始，這三家廠商都採取了更為激進的價格戰策略。
三星除了價格戰之外，也開始進行所謂”差異化策略”。例如：三星開始採取TOC（Touch of Color）概念，強化液晶電視框架設計與影像品質。至於，索尼與Vizio則以降低價格積極搶進市場。
目前三星主導的是21至24吋機種，索尼則主導40至41吋、45至46吋與50至54吋等三個機種，Vizio則主導25至29吋、30至34吋、35至39吋與47至49吋等領域。
也由於這三家廠商的價格戰，使得夏普與飛利浦的液晶電視銷售量都相繼受到影響。其中，夏普的市場佔有率於2008年第一季跌至8.8%的，將於2008年與樂金競爭第四名寶座。
至於飛利浦則宣佈退出北美市場，並將其品牌『Philips』授權給船井公司。根據雙方協議， 船井將在2008年 9月取得 Philips 和Magnavox的品牌，並開始銷售相關品牌產品。而船井將根據銷售情況，支付飛利浦品牌授權費用。（743字）
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