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2007年索尼液晶電視的行銷主軸就是「Full HD 1080P」。同樣的，夏普於2006年12月中旬宣佈，將首先推出32吋Full HD液晶電視，讓1080p液晶電視從主流的32吋延燒至50吋以上。
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隨著二線液晶電視廠商不斷殺價競爭，以奪取高市場佔有率有成之後，知名品牌的索尼與夏普都不約而同的思索如何從這波殺價之中，仍舊能夠獲取市場人士青睞。
DisplaySearch認為，2007年液晶電視市場的最具影響力的關鍵字就是高畫質電視（HDTV）。簡單來說，為了區分傳統映像管電視與液晶電視的差異，高畫質與薄型機種一直是液晶電視的優勢。根據DisplaySearch預估，高畫質電視的比例將於未來幾年成長快速。2006年高畫質電視所佔的比例約27%，預估2007年將達40%，2008年可望突破50%。
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圖一、高畫質電視佔未來電視的銷售比重
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單位：百分比
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Source : DisplaySearch，科技政策研究與資訊中心（STPI）整理，2007年1月
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不過，目前高畫質電視規格包含720p、1080i與1080p。其中，1080p將是未來知名品牌商行銷的重點。
目前，HD等級的高畫質規格是以720P（P為Progressive）為主，解析度為1,280×720，一般的液晶電視解析度可達1,388 × 768的解析度，故多半要達到HD的水準並不難。不過，要達到更高畫質的Full HD，解析度為1,920×1,080，就相形困難許多。
一般來說，在激烈的價格競爭之下，一線品牌大廠為了享有溢價空間，除了要依靠多年累積的品牌價值之外，搶先推出具有新規格、新功能的新產品，更是維持單價不墜的一大利器。
不過，這樣的行銷模式是不是會成功仍有許多疑問。尤其是目前數位內容的解析度都沒如此高，而且次世代藍光又未分出勝負，因此在沒有終端刺激之下，品牌大廠要如何說服消費者購買1080p電視將成為重點。
例如：索尼可搭配PS3與1080p液晶電視進行一場不一樣的戰爭，是有機會的。那麼其他廠商呢？仍待時間證明。（716字）
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