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2006年第三季末飛利浦42吋液晶電視零售價已達1,699美元，低於索尼與三星40吋液晶電視1,899美元價位！簡單來說，未來一季將是42吋絕地大反攻的一戰！
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由於S-LCD 七代線量產時程早，加上索尼與三星電子強大品牌力量挹注下，很快主宰40吋液晶電視市場。由於S-LCD七代線所生產40吋電視用液晶面板中，有70至80%是供應給這兩大品牌廠商，因此40吋可說是得天獨厚。
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表一 40吋等級電視銷售量預估
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液晶電視
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電漿電視
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2005
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83萬
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461萬
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2006
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420萬
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693萬
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Source : Digitimes，科技政策研究與資訊中心（STPI）整理，2006年10月
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樂金飛利浦7.5代線於2006年1月開始量產，量產時程較S-LCD晚近8個月，故2006年初42吋液晶面板價格為1,100美元，較40吋液晶面板高出172美元。
2006年第三季，樂金飛利浦對42吋液晶面板採取積極降價動作，以2006年7月為例，42吋液晶面板價格已跌破800美元，2006年9月42吋液晶面板報價已降至700美元，較40吋電視用液晶面板僅高出10美元。預估第四季42吋液晶面板報價可能低於40吋液晶面板。這就形成了一個不同的市場。
以終端銷售來看，2006年8月的北美市場，雖然40吋液晶電視銷量較上季成長1%，但是42吋液晶電視銷量成長更為可觀，較上季大幅增加67%。以總銷售量來說，雖然尚未超越，但是已經逼得40吋於年底將採用不同策略。由此可知，42吋液晶電視陣營於2006下半所採貼近40吋液晶電視價格策略，已出現效果。
目前42吋陣營的想法是，以42吋為主攻，讓37吋也壓縮32吋市場，再讓32吋壓縮27吋市場，如此就能創造更大的營收與利潤。當然42吋液晶電視也正在逼迫42吋電漿電視市場，讓出市場空間。
2005年40吋電視等級中，電漿電視出貨量為461萬台，液晶電視僅為83萬台，但是到了2006年，42吋電漿電視出貨量為693萬台，但是液晶電視更是成長至420萬台。2007年40吋等級的液晶電視勢必將超越電漿電視，其中，42吋液晶電視的比重亦可能突破50%的大關。（773字）
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