圖、蘋果在供需兩端都遇到“中國”瓶頸，這正考驗著庫克能耐
根據數據顯示，2024年11月外國手機品牌在中國的銷售量大幅下滑，凸顯了中國最大的國際手機供應商蘋果正面臨需求不如預期的壓力。根據統計，2024年11月份，外國手機在中國的出貨量為304萬支，與2023年11月相比下降了47.4%，也比2024年10月相比下降了51%。
就在蘋果的iPhone 16系列似乎已經無法再變得更好的時候，蘋果決定於2025年1月4日至7日對iPhone 16機型和舊機型推出了大幅折扣促銷，試圖收復失地。此次降價旨在刺激需求，蘋果為中國顧客提供iPhone 16 Pro或iPhone 16 Pro Max可享500人民幣（約68.50美元）的優惠，以及iPhone 16或iPhone 16 Plus可享400人民幣的折扣。這些折扣適用於使用支付寶和微信支付等支付平台的客戶。
科技研究公司Counterpoint公佈的2024年第三季中國智慧型手機出貨量數據。蘋果落後於中國五家本土公司，其中包含：市佔率為19％的vivo和市佔率為18％的華為，以及3家市佔率為15%的小米、榮耀、OPPO。
蘋果原本期望iPhone 16系列能拉抬其聲勢，並推出Apple Intelligence軟體提供一系列新的AI功能。然而，由於中國AI法規複雜，Apple Intelligence尚未在中國推出。與此同時，中國競爭對手一直在宣傳自己的AI功能，這更給蘋果使不上力的感覺。
蘋果能否從1月初的折扣中板回一城，尚不得而知。但庫克認知，其如果不想讓iPhone銷售下降太快，仍必須採取一些行動。
除了需求問題之外，蘋果於2025年也將面臨美國可能對中國採取全面性關稅，帶來供應鏈的風險。
在庫克的領導下，蘋果花了數年時間在中國建立了龐大的供應鏈網絡，然而隨著川普再一次當選。庫克如今面臨一個微妙的平衡關係：其除了一邊考慮川普的政治計劃之外，還要考慮保護在中國建立的供應鏈帝國。庫克似乎敏銳地意識到了這一困境，這就是為什麼他一直忙於向雙方討好。
根據預估蘋果上一財務年度3910億美元的淨銷售額中有669億美元來自大中華地區，但Enders Analysis估計，蘋果近一半的收入是依賴中國直接銷售和供應鏈，因此短期之內很難離開中國。
即使蘋果一直在慢慢努力實現供應鏈多元化，並強化印度甚至越南製造，但是目前還不可能在其他地方複製其在中國的營運規模。研究機構Zero100表示，蘋果在中國的成功很大程度上歸功於庫克建立的「供應鏈工程深度」。如果要在印度也建立這一深度，可能也需10年時間。
即使庫克於2019年成功與川普總統談判豁免10%關稅，並確保了蘋果供應鏈的安全。但如今能否複製，變得很難說了！因為蘋果不可能一夕之間將更多製造業遷出中國。
整體看起來，蘋果同時在供給和需求都遇到了難題，2025年考驗才真正開始呢！(1147字；圖1）
參考資料：
Tim Cook must pull off a careful balancing act to protect Apple's supply chain empire in China. Business Insider. 2025/01/03.
Foreign phone sales plunge 47% in China, spelling trouble for Apple. CNBC. 2025/01/03.
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