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Blu-ray Disc（BD）與HD DVD之規格之戰，持續競爭中。7月25日美國第二大零售通路商Target決定只銷售BD相關產品，這是繼Blockbuster只出租BD影片之後，BD陣營的另外一大突破。而HD DVD陣營的微軟也不干示弱的宣布，將調降XBOX 360搭配之HD DVD播放機價格至179美元。
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Target宣佈將從10月開始銷售索尼BD播放機BDP-S300。目前Target只在其網站上銷售東芝HD DVD播放機與索尼PS3。目前Target的策略是持續銷售兩種規格之次世代DVD播放機，但是HD DVD播放機將不再有任何存貨。
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表一、次世代陣營產品與通路之比較
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BD
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HD DVD
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產品
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1.PS3 60GB降至499美元
2.索尼BD播放機降至499美元
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1.搭配XBOX 360的HD DVD播放機將至179美元
2.東芝HD DVD播放機降至299美元
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通路
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Target, Best Buy, CircuitCity, Wal-Mart
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Wal-Mart, Best Buy, CircuitCity
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出租通路
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Netflix, Blockbuster
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Netflix
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Source：科技政策研究與資訊中心（STPI）整理，2007年7月
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目前在美國前兩大消費性電子零售商Best Buy與Circuit City都有銷售BD與HD DVD播放機，所以對於HD DVD陣營來說，他們認為Target的舉動並不會影響到他們。
此外，微軟為了在遊戲機市場與PS3持續爭鬥，在聖地牙哥舉行的Comic-Com中也宣佈了另外一項好消息，那就是將於2007年8月1日起，搭配XBOX 360的HD DVD播放機將從199美元降至179美元，且在9月30日前購買者，還可多擁有5片免費HD DVD影片。
此外，HD DVD也將推出電影「300壯士：斯巴達的逆襲」，以及美國第一季影集「英雄」，並可以透過微軟Xbox Live下載。
基本上來說，由於次世代播放機售價不菲，加上兩種規格爭鬥的情況下，至目前為止並沒有很明顯的證據顯示何者會贏。這種類似於Betamax和VHS兩種錄影帶格式的爭霸賽，無法預料會持續多久。目前廠商的策略都放在價格與通路上，簡單來說，唯有不斷持續的降價才有可能爭取到消費者的青睞。
目前來說，索尼的PS3最低價格降至499美元，而東芝的HD DVD播放機最低降至299美元，現在微軟又將搭配XBOX 360的HD DVD播放機降至179美元，是否將拉抬原有XBOX 360的客戶群去購買HD DVD播放機，將決定了HD DVD陣營是否能夠搶奪市場佔有率的關鍵。（789字）
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