|
|
2009年7月7日亞馬遜悄悄將6吋螢幕的電子閱讀器Kindle 2降價60美元，從原本359美元降至299美元，首次跌破300美元關卡！而9.7吋Kindle DX銷售價格依舊是489美元不變。
|
|
亞馬遜2007年11月推出Kindle電子閱讀器時，初期定價399美元，後來在2008 年5月降價至359美元。而於2009年2月推出第二代Kindle，上市時定價為359美元，於7月7日降價至299美元。
表一、亞馬遜第二代Kindle與Kindle DX電子閱讀器之比較
|
日期
|
Kindle推出時程與價格
|
|
2007年11月19日
|
第一代Kindle推出，零售價格399美元
|
|
2008年5月
|
第一代Kindle降價至359美元
|
|
2009年2月23日
|
第二代Kindle上市，零售價格維持359美元
|
|
2009年5月6日
|
9.7吋Kindle DX面市，零售價格為489美元
|
| 2009年7月7日 |
第二代Kindle降價至299美元 |
Source :科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理，2009年05月
亞馬遜提出的解釋是，由於Kindle 2的銷售量不斷增加，使得產品成本也隨之滑落，因此為了回饋給消費者，才以直接降價的模式來回報。
根據分析師表示，由於電子書的市場競爭愈來愈激烈，使得亞馬遜不得不先降價以擴大市場佔有率。
目前，另一受注目的新電子閱讀器是來自於Plastic Logic公司的產品。Plastic Logic的電子閱讀器預計大小為8.5吋x 11吋。整台裝置上只有一個按鍵，那就是開關按鍵。此外，也將採用觸控螢幕技術，允許使用手指進行操控。更重要的是，其能閱讀Word的docs檔案、PowerPoint檔、以及PDF檔等格式的文件；單單這幾點就讓亞馬遜要開始緊張了。
亞馬遜一直到目前為止，都沒有對外公布過電子閱讀器Kindle的銷售數量。這讓許多分析師都認為，是不是這個銷售數字不夠驚人，所以亞馬遜遲遲不敢公佈。
Palm推出PalmPilot的第十八個月累積銷售量突破100萬台，而蘋果推iPhone的第七十四天累積銷售量突破100萬支，那麼亞馬遜的Kindle至2009年7月19日就滿第二十個月了，其累積銷售量到底突破100萬台沒？一直是分析師爭論的焦點。
美國市場調查機構NPD認為，即使Kindle已經大幅降價，且跌破300美元的重要關卡，但是Kindle仍舊難以突破利基市場的困境。不過，花旗美邦分析師樂觀認為2007年11月19日Kindle開賣以來，到2008年底為止，一共賣出50萬台，其預計2009年一整年Kindle可賣100萬台，所以我們正常推估其至2009年8月底之前應該也可以賣出50萬台。合理判斷Kindle開賣二十一個月可突破100萬台。
不過這是樂觀的預估，所以亞馬遜自己應該知道，唯有加速讓Kindle銷售突破100萬台，才能將其電子書廠商拋在腦後。這就是其降價60美元的最主要的原因吧！（900字）
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------