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TomTom於2007年7月宣布將以20億歐元競標Tele Atlas之後,諾基亞於10月宣佈將以81億美元收購另外一家圖資大廠Navteq。一時之間,Garmin認為唯有跟TomTom搶競標Tele Atlas,否則將失去競爭力。但是峰迴路轉!
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今年剛剛過的美國黑色星期五11月23日銷售日,PND也成為各大型通路商的促銷焦點,促銷價格範圍從79美元至129美元均有。例如可在美國汽車零組件通路商店如表一。
由於2006年11月,Mio在當時以129美元促銷PND產品,在當月瞬間提高不少市場佔有率,因此2007年又故技重施。可見得PND近年來在市場上已經愈來愈受到大眾的歡迎,不過,PND廠商擔心在未來幾年隨著諾基亞買下Navteq之後,其競爭力將持續下滑!
表一.PND於美國黑色星期五促銷的情況 |
通路商
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產品
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價格
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Pepboys
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Mio C220
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79.98美元
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Staples
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Navigon 2100
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99美元
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Best Buy
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TomTom One
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119美元
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Wal-Mart
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Garmin StreetPilot C330
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128.88美元
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CircuitCity
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Magellan RoadMate 1200
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129美元
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Source : 科技政策研究與資訊中心(STPI)整理,2007年11月
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Garmin為了強化其在PND市場的優勢,在諾基亞宣布收購Navteq之後的幾天,10月底宣布將以23億歐元搶下Tele Atlas公司。TomTom經過幾天的沉澱,又於11月初宣佈加碼至29億歐元,購併Tele Atlas。就在世人期待Garmin又將花多少錢加碼的時候,Garmin宣佈放棄競標Tele Atlas公司。
主要原因是,Garmin與原本合作的圖資廠商Navteq延伸6年協議至2015年,將可持續使用Navteq的地圖資料,並且協議中讓Garmin亦獲得繼續延長4年合約的選擇權利。此外,兩家公司也將擴充合作範圍,包含改善地圖品質與全球覆蓋。
Dougherty & Co.認為Garmin可能在未來三年花20億美元建立自己的地圖網絡!因為Garmin深知,如果沒有從現在開始建立自己的地圖網路,隨著TomTom獲得Tele Atlas,諾基亞獲得Navteq,甚至Google建立自己Google Maps在手機市場強度的同時,將讓Garmin難以有競爭力。
至於Navteq願意與Garmin簽約,一定是諾基亞認為,讓Navteq更獨立運作對公司發展愈有利。 (761字)
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