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iPod與iTunes線上音樂服務模式不僅在美國、英國拿下第一名的寶座，目前BCN（Business Computer News）總研也宣布，蘋果的「iPod」系列產品已囊括近六成的日本市場，正式成為日本MP3播放機的第一名．
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索尼的「SONY」與「Walkman」品牌一直是索尼在全球與日本市場的驕傲，不過面對新一代可攜式音樂播放機市場，索尼不僅在全球沒有獲取到任何優勢，甚至在自家的日本市場，也吃了敗仗．
| 圖一 日本可攜式音樂播放機市場—蘋果與索尼是市場佔有率變化 |
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| Source : BCN總研，Digitimes，2005年11月 |
一般人都認為即使蘋果在全球各地能夠稱霸，但是只要到日本市場，索尼一定被視為可攜式音樂播放器市場的龍頭．這樣的定律已經被打破了，自從蘋果於2005年8月在日本推出線上音樂下載服務「iTunes」之後，逐漸拉大與索尼之間的差距．至2005年11月為止，蘋果拿下59.8%市場佔有率，遙遙領先索尼的9.7%，兩者之間的差距是愈來愈大．
有許多日本觀察家發現，於2005年9月時，蘋果與索尼各自發表新產品「iPod Nano」與「Walkman A系列」，但是一發表之後，消費者即可在市場購買到剛上市的iPod Nano，索尼卻一直拖至11月19日才推出A系列產品，在時機上錯失了新鮮感的促銷期．未來索尼勢必要重新調整行銷策略，否則挨打的局面將不可避免．
iPod Economy效應目前也在日本市場發酵當中，無論從外殼到喇叭都成為iPod喜愛的最愛．根據估計2006年時，全日本三分之一的汽車都將內建iPod的汽車音響，汽車廠商包含Nissan、Mazda、Daihatsu、Smart、Alfa Romeo、BMW、MINI與Peugeot等．
iPod在可攜式MP3播放機的力量，就如同索尼當年Walkman在可攜式Tape錄放音機的力量一樣，真可用所向無敵來形容．目前來說，索尼是希望能透過MP3手機扳回一成，索尼愛立信也很爭氣，其所推出的MP3手機的確在歐洲賣到缺貨．未來這樣策略是否會引用回日本市場值得期待．（729字）
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