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日本電子情報技術產業協會（Japan Electronics and Information Technology Industries Association；JEITA）於近期發表長期對日本手機市場的統計報告，資料顯示日本於8月行動電話出貨量暴跌47.9%至208.4萬支，是自1999年來最低量。
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2008年9月時，日本電子情報技術產業協會公佈日本手機市場出貨量為363.4萬支，比起去年同期下降28.9%，現在又公佈8月份日本手機出貨量比去年同期下降47.9%。也就是說，連續兩個月大幅度下跌。
圖一、日本手機市場出貨量情況
Source :JEITA，2008年10月
日本JEITA認為之所以會造成這樣的結果，起因是因為7至8月的新手機只有小幅度增加一些新功能，並未能吸引消費者購買。此外，PHS手機於8月大幅度下跌62.8%也是關鍵之一。
舉例來說，NTT DoCoMo於2008年夏季一共推出19款新手機，而KDDI Corp則推出12款新手機因應。至於市場第三名的Softbank Mobile則推出防水手機進行差異化策略。結果顯示，2008年6月時，日本手機出貨量只有上升2%而已。之後，7月立刻下跌28.9%，8月又再一次下跌47.9%。可見得日本手機電信業者必須思索如果進一步刺激需求。
畢竟，下跌47.9%是自從2002年3月以來的最大跌幅。
另外一個影響因素是，日本電信業者改變了以往資費方案的收費方式，也就是說，消費者本身必須支付更多的金額，所以在經濟不景氣的情況下，讓消費者更不願意掏腰包出來買新手機。
日本推出的行動地面數位音視訊與數據廣播服務1seg，卻在手機市場成為一直獨秀的吸引力。根據日本電子情報技術產業協會公佈，7月時內建1seg的手機成長率達54.7%，出貨量達289.1萬支，佔所有出貨量手機的79.5%。到8月時，內建1seg的手機出貨量成長率達20.9%，出貨量達177.4萬支，佔所有出貨量手機的85.1%。
1seg是日本在地的數位電視廣播服務（現在日本的銷售手機幾乎都主打收看1seg數位電視），不但手機、行動電視和 PSP能看，現在還要加上任天堂，裝個接收器也能看電視。
可見得日本手機市場，1seg成為手機產品中必備的功能之一。（765字）
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