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蘋果HomePod戰略聚焦在「音樂」

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科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2017年6月12日

 

圖、蘋果HomePod專攻具備HiFi音響的智慧喇叭
Source : Business Insider,Statista,2017年06月
 
許多研究機構都顯示,消費者透過智慧喇叭的主要用途前三名中勢必包含串流音樂服務。加上近年來蘋果推出Apple Music訂閱音樂服務,以及iPod逐漸沒落,為了找回蘋果在音樂上的主導權,蘋果在全球開發者論壇上發佈的智慧喇叭HomePod,將以定位在音樂為中心的智慧喇叭。

其實,亞馬遜當初發佈Echo的主要目的是希望用戶能夠利用Echo進行購物,以強化其電子商務的競爭優勢。在這個核心價值上,設計只要擁有一般喇叭即可。但是萬萬沒想到亞馬遜推出的Amazon Music竟然成為消費者使用Echo的第二名應用服務,而第一名是設置鬧鐘。至於透過Echo購物的消費者只占不到8%,排名十二應用類別的倒數第二名。

這也是後來,亞馬遜決定推出低價的Echo Dot,讓消費者可以自行選擇高價的藍牙高音質喇叭,以聆聽且享受音樂的原因之一。

至於谷歌,設計Google Home的核心理念在於搜尋甚至智慧家庭,因此,其智慧喇叭期望透過Google Assistant回答問題的精確度,以及訊問問題,或者配合其智慧家庭布局而來。

根據ComScore調查美國擁有智慧喇叭的用戶,發現較常使用之用途,如下。簡單來說,無論從Echo被使用的應用來看,或者整體智慧喇叭被使用的應用來看,串流音樂的確扮演重要的角色。
智慧喇叭用戶之使用 比率
用戶用智慧喇叭訊問一些簡單問題 60%
用戶詢問天氣狀況 57%
用戶欣賞串流音樂 54%
用戶用它設置鬧鐘 41%
用戶透過它列出每日工作清單或者待辦事項等 39%

所以,蘋果既然拚不過Google Assistant的回答問題精確度,也不想降低音質與亞馬遜力拼,因此,剛剛發佈的HomePod則是以強化音質體驗為設計主軸,這也就是HomePod的產品名稱是從iPod而來的原因了。因為蘋果認為,未來智慧喇叭會不會暢銷的關鍵並非在Siri能否精確的回答消費者問題,而是其能否提供HomePod用戶一個在家享受高音質的音樂生活饗宴。

這表示著蘋果的主要目標市場是想要高音質的智慧喇叭用戶,而不是亞馬遜一般音質的Echo市場,這就不難看出HomePod的價位定在349美元。與亞馬遜Echo定價179美元,甚至Google Home定價129美元,有一段不小差距。

就如同蘋果iPad比起亞馬遜Kindle Fire還要昂貴許多,但是其依舊賣得比Kindle Fire還要好的緣故。因為蘋果找到這個定位的消費族群,現在就看消費者會不會根據蘋果的行銷策略購買HomePod了。(702字)

 

參考資料:
Apple Is Countering Amazon and Google with a Siri-Enabled Speaker. MIT Technology Review, 2017/6/5
How the Apple HomePod’s price compares to similar speakers — both smart and not-smart. Business Insider, 2017/6/6
Apple HomePod speaker favors sound over Siri. Techcrunch, 2017/6/5



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