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Super Mario Run定價策略能否讓任天堂成功?

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科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2016年11月21日

圖、Super Mario Run定價策略能否讓任天堂成功?
圖片來源: Nintendo
 
在2016年9月8日的蘋果產品發表會上,除了引人注目的iPhone 7與7 Plus之外,任天堂即將推出一款針對iOS平台的經典遊戲瑪利歐兄弟就成為另外一個亮點。現在隨著任天堂宣布2016年12月15日上架9.99美元的Super Mario Run應用程式遊戲,更讓人揣測這種定價模式是否會成功?

由於Pokeman Go的成功,使得市場對於任天堂推出Super Mario Run充滿期待。不過,深度分析Pokeman Go之所以成功是因為具備類似擴增實境的新遊戲玩法以及免費下載,再透過應用程式內購買寶物或其他方式獲利。可是Super Mario Run卻不同,雖然也先行採用免費下載,但是消費者在試玩三種模式的瑪利歐遊戲之後,就必須支付9.99美元才能享有全部的瑪利歐遊戲的體驗,這的確帶給任天堂挑戰。

基本上,Pokeman Go的獲利大部分是挹注在Niantic公司之下,可是Super Mario Run獲得之利益卻是大部分挹注在任天堂公司內,所以這款經典遊戲能否在智慧型手機平台上獲得成功,的確對於任天堂進入手機遊戲市場帶來指標性的作用。

任天堂強調Super Mario Run是其內部與DeNA合作針對iOS平台設計的新玩法,未來玩家只需要透過手指點擊螢幕即可控制瑪利歐跳躍,是非常簡易操作玩法。因此,如何設計場景,以及其他吸引消費者願意掏錢的誘因,就成為這款遊戲成功的關鍵。目前Super Mario Run的三種模式分別是,第一種模式是瑪利歐透過跑跳蒐集硬幣以獲得生存。第二種模式是玩家能與其他玩家一起闖關。第三種模式是將允許玩家使用單人闖關、挑戰模式中收集的硬幣,以創建自己的蘑菇王國。

為了讓Super Mario Run能夠打響第一炮,先選擇iOS平台而不是安卓(Android)平台,因為根據經驗iOS平台的玩家較願意花錢購買遊戲。至於任天堂宣告會在未來某個時間點也在安卓平台推出,主要還是觀察在iOS平台上Super Mario Run的表現而定。

根據IGN於任天堂宣布推出9.99美元Super Mario Run之後,進行線上調查發現,在12582次投票當中,竟然高達52.42%的玩家不願意花錢購買這款遊戲,只有47.58%的玩家願意花9.99美元購買。這種調查雖然不夠精確,但是會產生這種比例也確實讓人驚訝。這也是任天堂未來的挑戰。(700字)


參考資料:
  1. Nintendo aims for smartphone success with Super Mario Run. Asahi Shimbun, 2016/11/16 
  2. Will You Buy Super Mario Run for $10?. IGN, 2016/11/16

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