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根據英國IAB（Interactive Advertising Bureau）公佈的統計數據顯示，英國2009年上半年的網路廣告支出增加4.6%至17.5億英鎊（約28億美元），佔全英國整體廣告支出的23.5%，比起電視廣告佔整體廣告支出的21.9%還要高。
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這是一個劃時代的突破。根據世界廣告研究委員會統計，2009上半年英國的整體廣告支出為74.7億英鎊，比起2008年衰退了16.6%。其中，網路廣告的支出為17.5億英鎊，市場佔有率為23.5%；而電視廣告在2009年卻衰退16.1%，廣告支出為16.4億英鎊，市場佔有率跌至21.9%。
圖一、英國2009年上半年廣告支出情況
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廣告支出（億英鎊）
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佔有率（%）
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網路廣告
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17.5
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23.5%
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電視廣告
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16.4
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21.9%
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其他
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40.8
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54.6%
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整體廣告
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74.7
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100.0%
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Source :科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理，2009年09月
英國為全球主要經濟體之中，第一個達到網路廣告超越電視廣告的國家，這也說明了網路廣告未來的潛能將持續在其他國家中發酵。
Group M於2008年1月時，曾經預測2009年英國的網路廣告將超越電視廣告，並認為瑞典將是是下一個國家發生這種現象；只不過這個預期比起他們的預測還要來得更快。主要原因是2008年下半年發生金融風暴所引起的經濟衰退所致。
而根據Group M的統計，現今美國的網路廣告支出佔整體美國廣告市場的13.9%，比起電視廣告的43.4%，差距仍大；因此短期內在美國不易發生相同的現象。然而這是一個不可擋的趨勢，即使美國也會如此，只是時間早晚的問題。
基本上，隨著寬頻日漸普及，消費者用在網路上的時間只會更多，無論是搜尋資料、網路購物、網路交談、網路觀賞電視都是一個趨勢。也就是這個趨勢造成了如此的轉變。
此外，網路市場的營運方式主要是建立在廣告收入之上，所以廣告商可以很容易判斷其花費流向何方：這與電視市場不同，即使在不同時段推出不同廣告，電視播放的效果沒有網路廣告直接。
畢竟網路廣告更能夠貼近消費者個人，如果根據每個人的消費習慣推出適合的廣告，廣告商與廠商將會更喜愛網路廣告；這也推展了市場廣告支出重新分配的結果。
現在許多廣告業者更注目於行動廣告，因為行動廣告更能夠貼近個人。尤其隨著行動上網時代的來臨，以及智慧型手機日漸普及，行動廣告將成為下一個廣告廠商積極進入的市場。不久的將來，行動網路廣告佔所有網路廣告最高比例，甚至行動網路廣告金額高於電視廣告金額，是未來可能發展的結果。（860字）
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