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根據研究機構eMarketer發布最新報告，美國零售電子商務銷售額將在美國經濟衰退之下，於2009年成長率呈現負值。其預估2009年美國零售電子商務銷售額1331億美元。
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根據美國商務部的資料顯示，2008年全美零售電子商務銷售額達到1336億美元，比去年成長4.6%。其中，2008年第一季成長13.3%，第二季成長8.7%，第三季成長4.6%，但是第四季卻衰退4.9%。也由於第四季是旺季的緣故，因此拖累2008年電子商務的表現。
表一、美國網路廣告市場規模情況
單位：百萬美元
Source : PwC/IAB， 科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理，2008年10月
進入2009年一般市場預估，隨著實體零售通路的銷售額下跌，電子商務應該會受惠。但是根據eMarketer預估，即使如此2009年整體電子商務比不上2008年的情況，銷售額成長率為-0.4%。
這個數字也是自有電子商務統計以來，第一次呈現負成長的情況。
根據comScore的統計，電子商務於2002年銷售額為420億美元，到了2007年全美電子商務達到1230億美元，年成長率為21%。也就是說，從那時候開始，全美電子商務每年都呈現兩位數字的成長率。
在2003年以前，電子商務銷售額的成長率是依靠新加入者來帶動。但是之後，即使新加入者沒以前多，但是原有習慣在網路消費的客戶，在增加銷售額度上，讓電子商務持續蓬勃發展。
一般預料2009年以後，隨著經濟風暴的影響，將又帶來更多的新加入者在網路進行銷售。因此，eMarketer預估2010年美國電子商務的銷售額將成長9.8%，銷售額達1461億美元，2011年恢復兩位數字的成長率，達13.3%，銷售額達1656億美元，2012年銷售額達1845億美元，成長率達11.4%。
不過，這個假設基礎是在2009年美國經濟會落底的情況下，算出來的。如果經濟情況沒有如經濟學家看得如此樂觀之下，eMarketer認為電子商務於2009年電子商務的成長率還會再低一點。（714字）
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