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低價白牌產品的崛起 對三星之威脅

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科技產業資訊室 (iKnow) - Hana 發表於 2014年12月2日

低價白牌產品持續在全球平板電腦市場大躍進,讓三星、蘋果等市場龍頭倍感威脅。市場調查機構Strategy Analytic報告指出,在2014年第三季各企業的市占率表現中,白牌產品為29.9%高於蘋果的22.3%和三星電子的17.6%,顯見白牌產品主打低價策略奏效,連帶使得蘋果、三星電子等龍頭企業也不得不開始思考是否要下修平板電腦的平均售價以補救不斷流失的客戶群。

根據市場調查機構Strategy Analytic報告,白牌平板電腦2014年第三季的市占率為29.9%(銷售量為1,650萬台)與去年同期相比成長3%(2013年第三季的市占率為26.7%,銷售量為1,390萬台),然而三星電子與蘋果的市占率都比去年同期要低得多,三星電子由20.2%下滑至17.6%,蘋果更是由27.1%跌至22.3%(如圖一)。另一家市場調查機構Gartner指出白牌產品的2014年平板電腦市場規模預估為7,400萬台,相較2013年的6,400萬台將有15.6%的成長率。換言之,當白牌市場規模上揚之際,以往的龍頭企業卻在走下坡,讓三星電子與蘋果不得不正視這股白牌力量。

韓國KB投資證券表示,由於平板電腦的汰換週期平均有三年以上,比預期的要長,再加上平板手機(Phablet)的出貨量增加以及超迷你行動電腦(Ultra Mobile PC)的快速成長,導致今年平板電腦的全球出貨量僅2億3,000萬台與去年相比僅成長11%,遠低於今年有28.5%成長率的智慧型手機。截至去年為止,三星電子與蘋果的平板電腦出貨量仍占市場的一半以上,然而今年兩者的市占率卻下滑至43.6%,已經失去市場的主導權。KB投資證券分析箇中原因,認為白牌的平板電腦因推出多種尺寸面板,且售價比三星電子、蘋果等品牌更低廉,但手機規格、品質卻不輸兩者的高性價比就是白牌能持續成長擊敗三星電子與蘋果的關鍵要素。

此外,將手機部門賣給微軟的Nokia,無預警地於19日以王者歸來之姿推出7.9吋平板電腦「N1」,與iPad Mini 3類似卻只要249美元,搭載Z Launcher軟體,只要在界面上寫英文就能叫出與該英文相關的APP等,相當人性化的功能與低廉的價格預計會在平板電腦市場掀起一波大戰。

受到汰換週期超過三年以及白牌的低價策略影響,再加上新競爭者的加入,三星電子與蘋果的平板電腦策略也不得進行修正,然而,售價低於200美元的平板電腦對企業的利潤貢獻度相當有限,所以,三星電子和蘋果是否會就此退出平板電腦市場,又或是積極尋求可突破困境之新策略,則有待日後繼續觀察。(766字;圖1)

圖一:2014年第三季平板電腦市場率白牌商品29.9%居第一名

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資料來源:科技政策研究與資訊中心-科技產業資訊室整理,2014/11


資料來源:
1. ASIA經濟:http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2014112008420304094
2. Chosun Biz:http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2014/11/19/2014111902747.html


 
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