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PS4銷售量大賣之謎,索尼也不得而知

關鍵字:遊戲機(Game Console);PS4索尼(Sony)
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科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2014年8月25日

儘管索尼新一代遊戲機PlayStation 4於近期銷售量剛剛突破1千萬台大關,且後續仍有許多消費者在排隊等待,但是這一突如其來的成就對於索尼來說感覺太過意外,即使該公司全球工作室總裁吉田修平針對記者問題都回答:「不知道到底是甚麼原因,使得PS4產品受到消費者的熱愛」。


為何索尼能夠在短短的幾個月中賣出超過1千萬台的PS4?即使索尼公司很高興,但是卻也讓許多索尼內部人員有點緊張,因為索尼不能夠完全明白究竟發生了什麼事情。畢竟對一家公司來說,其必須要知道自己產品熱銷的原因,才能為今後產品的改良制定新計畫。但是這個結果違背了傳統行銷思維。

例如:根據索尼內部研究,購買PS4的消費族群是否來自於PS3的相同族群,可是結果顯示並沒有很多是PS3的消費者,甚至有些人從未購買過上一代的遊戲機硬體,包括PS3、Xbox 360或者是任天堂Wii。那麼這些用戶是從何冒出來的?為何想買PS4?

索尼之所以如此擔心,那是因為PS4對核心遊戲市場的玩家初期吸引力並不夠高,畢竟很多大型獨家遊戲軟體必須要等到2015年才能發布,所以核心玩家不太可能此時出手購買PS4。甚至許多研究顯示,隨著智慧型手機或者平板電腦的遊戲應用程式愈來愈多,很多人對於昂貴的遊戲機會產生排斥,因為玩家不再需要以高額的金錢購買遊戲軟體。

許多研究也顯示,PS4如果不是核心玩家購買,那麼其重點應該就是在消費性電子產品,而不是遊戲本身。因為從上一代Xbox 360和PS3 3推出以來,市場已經發生巨大的改變。蘋果公司於2007年推出iPhone且2010年推出iPad之後,消費者似乎更願意花大錢購買設計精美且功能齊全的消費性電子產品,因為帶這些產品出去變成一個流行身份象徵,而非只是產品訴求本身。

索尼當初在推廣PS4時,主要是瞄準遊戲玩家,而微軟XBOX One卻是瞄準家庭娛樂市場,但是PS4似乎逐漸成為一種身份象徵,而XBOX One沒有能夠抓住核心玩家也未能抓住一般大眾的心。

由此看來,即使索尼的PS4缺乏軟體與多媒體娛樂功能,但仍然可以憑藉著時尚的外觀吸引人的眼球,或許是PS4熱銷的原因。不過,真正的原因還有待進一步的分析,不然,其銷售量不能夠持續,就會讓索尼又尚失了贏得契機。(788字)

表一PS~PS4銷售量超過1千萬台時間與最終累計銷售量統計

機型 超過1千萬台時間 最終累計銷售量
PS N/A 超過1億台
PS2 超過一年 1.55億台
PS3 約13個月 超過7,500萬台
PS4 不到9個月 N/A

Source : 科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理,2014年8月

資料來源:escapist magazine


 
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