蘋果手錶出貨量於2024年下跌19%，蘋果於穿戴式裝置面臨創新危機，AI將是最後解藥？
科技產業資訊室(iKnow) - 友子 發表於 2025年3月17日
圖、蘋果手錶出貨量於2024年下跌19%，蘋果於穿戴式裝置面臨創新危機，AI將是最後解藥？
蘋果在智慧手錶市場正在快速下滑。這家科技巨頭仍然佔據全球智慧手錶品牌的寶座，但其市場佔有率從2023年25%下滑至2024年的22%，出貨量年成長率下降19%。
根據Counterpoint Research研究，2024年全球智慧手錶市場首次出現下滑的景象。雖然整個智慧手錶產業在同一時期出現放緩，但蘋果的出貨量下降幅度最大，這表明其當前產品系列存在問題。例如：升級乏力、沒有推出新款Apple Watch Ultra 3以及曠日持久的專利糾紛阻礙了其旗艦機型的銷售，都是導致這款產品銷量不佳的原因。同時，競爭對手不僅沒有停下腳步，反而利用蘋果的失誤，迅速領先。
其中，另一關鍵在於中國競爭對手不斷創新和改進。根據統計2024年第三季度，華為躍居榜首，出貨量為2,360萬支智慧手錶，而蘋果手錶的出貨量為2,250萬支，這顯然是一個巨大的轉變。華為Watch D2等機型具有經醫學認證的血壓監測功能，突顯了與蘋果產品競爭的創新，使其於2024年出貨量成長35%。
至於小米，隨著低價智慧手環9和手錶S4的火爆表現，使其在2024年出貨量大增135%。小米的智慧手錶價格不僅低於蘋果的價格，同時又不犧牲高階健康功能和電池壽命。
由於專利訴訟已經讓蘋果失去了其引以為傲的最新感測器技術，如今在電池續航力上，似乎也面臨消費者報Ultra 2 的 36 小時電池續航力與 Garmin 的 56 天太陽能供電型號或華為的兩週電池續航時間相比相形見絀。
從智慧手錶的發展史來看，蘋果可能引領了智慧手錶革命，但是華為、小米、甚至三星現在正在設定超越的步伐。
蘋果的下一次大動作可能會改變遊戲規則，尤其是其正在研發非侵入性血糖監測技術，如果能夠在短期之內推出，這項措施可能會重塑競爭環境。不過，穿戴式裝置的競爭正在迅速加劇。例如：Novosound 等新創公司已推出可能超越蘋果技術的新一代穿戴式感測器。
另外一個值得蘋果重新考量的是，應該要加緊腳步將Apple Intelligence和個性化Siri放入蘋果手錶的未來發展藍圖。
如今最新升級的Siri必須等到2026年底甚至2027年，蘋果該思考的是，一旦具對話且個性化功能的Siri推出，也必須涵蓋可支援蘋果手錶。但是其必須先在晶片和記憶體解決方案上獲得更大升級才行。不然，其感測器技術一旦落後其他對手，蘋果手錶根本無反擊能力。(964字；圖1)
參考資料：
Apple Watch loses steam as global smartwatch shipments dropped in 2024.Apple Insider. 2025/03/11.
Apple's Smartwatch Empire Is Cracking--And Rivals Are Moving In Fast. Guru Focus. 2025/03/11.
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