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亞馬遜每週賣出100萬台的Kindle

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科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2011年12月19日

市場對於亞馬遜的Kindle Fire的銷售量非常有興趣,但是亞馬遜都一直三緘其口,近期亞馬遜打破慣例於近期宣布其每週賣出100萬台的Kindle系列裝置,而Kindle Fire則是持續蟬聯地十一週的最暢銷的產品冠軍寶座。


亞馬遜所謂的Kindle系列裝置包含了販售199美元且採用Android平台的Kindle Fire、販售79美元的Kindle、販售99美元的Kindle Touch、以及販售149美元的Kindle Touch 3G等。簡單來說,亞馬遜宣布Kindle系列裝置每週銷售100萬台,且連續三週都是如此的成績,並不表示Kindle Fire的銷售量已經超過300萬台,只能說Kindle Fire賣得還算不錯!

亞馬遜強調Kindle Fire是該公司有史以來最成功的產品,已經連續十一週蟬連Amazon.com網站的銷售冠軍,且售出數百萬台。為了滿足市場對於Kindle Fire的高度需求,其已經加訂數百萬台訂單以供應市場。根據不同角度來看,由於Kindle、Kindle Touch與Kindle Touch 3G都聚焦在電子書閱讀器市場,只有Kindle Fire簡單且完整的後端服務,讓消費者易於利用該裝置看電影、看書、聽音樂、下載程式、玩遊戲及連網等,使得買不起499美元iPad的消費族群,獲得一個新的管道與機會。

甚至亞馬遜還發現,有不少亞馬遜的客戶同一時間購買兩種Kindle系列產品,包含一台Kindle Fire以及另一台Kindle電子書閱讀器,這更讓亞馬遜興奮不以。

其他研究機構與證卷分析師認為,以往亞馬遜對於Kindle的銷售數字都是採取秘而不宣的態度,但是這次亞馬遜竟然自己發布訊息宣布Kindle銷售數據,可見得亞馬遜想利用這項策略,讓其Kindle於最後的耶誕假期能夠再一次的衝量,以對抗蘋果iPad的防禦。

亞馬遜宣布消息的隔天,美國股市並沒有大起大落的態勢,主要原因還是在於每賣一台Kindle Fire,亞馬遜都將面臨虧錢的命運。雖然許多研究機構認為亞馬遜是著重在後端數位內容的消費。但是誰也不能打包票,這一營運模式能夠行得通,所以許多分析師可能還是會等待亞馬遜公佈下一季財報之時,才能更明顯看出亞馬遜是不是會成功!

此外,外界還擔心,亞馬遜第四季的Kindle Fire銷售量,到底是450萬台、500萬台、還是600萬台,因為這表示著199美元對於平板電腦市場的吸引力到底有多大,這也關係著平板電腦市場的未來!(817字)

表一、亞馬遜Kindle Fire於Amazon.com網站銷售量預估

預測Kindle Fire 2011 Q4出貨量 預測機構
3~4百萬 IHS iSuppli
4~5百萬 Barclays Plc.
5~6百萬 Robert W. Baird & Co., Wedge Partners Corp., Macquarie Securities
6百萬 Goldman Sachs

Source: 科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理,2011年12月


 
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