新興市場持續帶領智慧型手機出貨量向前衝

2013年全球智慧型手機出貨量將首次超越功能性手機，預估在全球手機總出貨量所占比例可達52.2%。更為重要的是，這種趨勢在未來幾年都將持續下去，原因在於行動數據和行動運算需求從已開發市場逐步往新興市場上蔓延。

根據IDC預估新興市場智慧型手機出貨量在2013年中所占市場佔有率將達64.8%，遠高於2010年的43.1%。

2013年對於智慧型手機來說，將是手機市場的一個分水嶺。從功能手機轉入智慧型手機的廠商來說，愈來愈多手機廠商不僅僅強化智慧型手機的產品組合，甚至有些廠商放棄功能手機，而將重點轉至智慧型手機。

隨著全球智慧型手機出貨量不斷成長，市場需求迅速從已開發市場轉向新興市場。2013年全球智慧型手機市場正在以32.7%的快速成長幅度持續邁進，這已經是連續幾年的大幅度成長了，不過，隨著市場逐步轉移至新興市場，平均零售價格大幅下降將是意料中事。

其結果是，2013年智慧型手機平均零售價格已經下降至372美元，下降幅度9%，比起2012年和2011年分別為407美元與443美元，的確下降許多。隨著這種趨勢不斷推移，預計到2017年智慧型手機平均零售價格將下降至309美元，簡單來說，新興市場雖然推動了智慧型手機的需求，但是也使得手機廠商將不斷面臨低價與低成本的衝擊。這帶來的新商機，會傷害原有廠商的毛利，但是由於擴大效果，將使得許多智慧型手機週邊零組件廠商受惠。

智慧型手機在新興市場上日益普及，代表著以往PC不能夠深入的人群因為觸控與手機的結合，而開始接納具備運算能力工具的產品，也表示著行動上網變得更為簡單。在新興市場由於人們平均收入遠低於已開發國家市場，因此，廠商為了針對入門需求而創造適合之智慧型手機機種，也將成為未來成長之關鍵。（798字）

表一、2013年與2017年已開發與新興國家智慧型手機成長率、市佔率與ASP（單位：美元）

Source : IDC，2013年6月（*為預測值）