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iPad與iPad mini為50%市場佔有率在奮鬥

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科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2012年12月10日

根據市場研究機構IDC預估,由於蘋果公司於2012年感恩節至耶誕旺季來臨之前推出7.9吋的iPad mini,將使得其原先預估2012年可銷售1億1710萬台的平板電腦,上調至1億2230萬台。此外,2013年平板電腦出貨量也從先前預測的1億6590萬台,上調至1億7240萬台。2016年的全球平板電腦出貨量也從先前的2億6140萬台,上調至2億8270萬台。


IDC認為,未來幾年Android平板電腦,在谷歌、三星、亞馬遜等公司的帶動下,將逐步走高。此外,平板電腦將持續深入消費者人群之中,但是市場會從原本的10吋轉向較小尺寸的7~8吋,因為其移動能力更佳,且價格更低。IDC預期這樣的需求從2012年第四季以及之後的時間內會加速普及速度。

在市場佔有率方面,IDC預測Android平板電腦的市場佔有率將會持續成長,但是無法像在智慧型手機一樣的獨霸。IDC認為Android的市場佔有率將從2011年為39.8%,成長至2012年的42.7%。蘋果iPad與iPad mini的市場佔有率則將從2011年為56.3%,下跌至2012年的53.8%。

從長遠的角度來看,Windows 8和Windows RT的平板電腦仍會從iOS與Android手中奪取到一定的市場佔有率,IDC統計,Winodws平板電腦於2011年的市場佔有率為1%,2012年達2.9%,2016年將達10.2%。反之,iOS於2016年市場佔有率將跌至49.7%,而Android跌至39.7%。

從尺寸別來看,IDC認為2013年平板電腦銷售有高達六成以上的比例是8 吋或更小的平板電腦。以這樣的成長率預估值相當驚人。畢竟,2012年7至8吋的較小尺寸的平板電腦銷售僅佔所有平板電腦出貨量為33%。

7~8吋平板電腦之所以那麼熱門,主要推動力是蘋果的iPad mini。雖然當初市場人士擔心329美元起跳的iPad mini可能會讓市場失望,畢竟與亞馬遜的 Kindle Fire HD、Google的Nexus 7與Barnes & Nobles 的新款平板 Nook價格相比,的確差價很大。可是蘋果在平板電腦是屬於優先品牌,因此才能勝出。

原本市場認為iPad mini的毛利不如標準尺寸的iPad,所以iPad mini如果吃掉iPad太多市場大餅的話,將讓蘋果營收與獲利都受相當程度的影響。不過,根據市場研究機構IHS iSuppli拆解iPad mini之後發現,iPad mini的毛利率竟大比起9.7吋iPad還要高,所以7.9吋iPad mini反而有利於蘋果的毛利。這大概也是蘋果力推7.9吋iPad mini的原因吧!(812字)

表一 2012年至2016年平板電腦作業系統市佔率變化

Tablet OS 2012 Market Share 2016 Market Share CAGR 2012 - 2016 (%)
iOS 53.8% 49.7% 20.9%
Android 42.7% 39.7% 21.0%
Windows 2.9% 10.3% 69.2%
Other 0.6% 0.3% 7.7%
Grand Total 100.0% 100.0% 23.3%

Source : IDC,2012年12月


 
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