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由於經濟不確定因素仍會持續影響全球消費，因此索尼對於本會計年度的電視機製造業務來說，將面臨艱困的一年。索尼預估，年底銷售旺季將不會太好，不過，大尺寸液晶電視卻可能帶給電視機業務帶來幫助。整體上來說，年底電視機銷售量將不會比去年好，可是索尼仍有信心達到全年電視機的銷售目標。 |
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索尼於2012年8月曾經公開表示，預估至2013年3月的本年度會計年度中，電視機業務有可能連續第9年的虧損，而且虧損金額達到800億日元。如果計算累計虧損金額發現，自2004年4月以來虧損將達7000億日元。索尼期望透過降低Bravia產品線數量，於2014年3月的年度中，開始實現電視機業務的盈利。
索尼根據全球經濟成長放緩的假設前提之下，修正截至2013年3月底會計年度的全年的電視機銷售目標從原本1,750萬台下調至1,550萬台。
根據市場研究機構NPD DisplaySearch於9月公佈數據顯示，2012年第二季的全球電視機出貨量比起去年同期下降8%，達5,160萬台。這也是連續第二個季度的下降。其中，日本電視機的下滑幅度是最明顯的市場之一。根據其預估，電視機出貨量比起去年同期竟然下降幅度高達77%，比起已開發國家23%的下降幅度還高。
根據其資料顯示，2012年第二季索尼在全球電視機的市場佔有率為8.3%，比起前兩名的三星和樂金都低，位於第三名。如果以市場佔有率來比，索尼第一季市場佔有率還9.4%，第二季又下降1.1百分點。索尼本想密切關注中國大陸市場的銷售，但是由於釣魚台事件，使得反日風潮可能會影響索尼於中國大陸的電視機銷售。
在新電視機的戰略上，短期來說，索尼將開始銷售84吋具備4K解析度的電視機。這款4K電視機將於11月23日在日本面市，售價為168萬日幣。索尼認為北美和日本等已開發國家對大尺寸電視機的需求正在提升，4K技術能帶給大尺寸電視新生命，因此積極推廣。
中長期上，索尼與松下正共同開發使用OLED面板的電視機。這是日本主要電視機廠商首次進行如此合作。雖然與松下的合作的OLED電視機可能必須等到2014年3月之後才會推出，但是以目前全球經濟情勢來看，即使三星與樂金提早推出OLED電視機，也不見得有利。（840字）
表一 索尼的電視機策略
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索尼的電視機策略 |
| 短期 |
推出大尺寸4K之電視機，追求較高利潤 |
| 中長期 |
預計2014年3月以後推出OLED電視機，追求高利潤 |
Source : 科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理，2012年10月
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