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根據美國市場研究公司 comScore 發佈新聞指出，雖然平板電腦市場對於智慧型手機市場來說仍舊相當年輕，但是近期美國市場的滲透率卻不斷提高。根據其預估到 2013 年全美平板電腦的滲透率會高達 47% ，其中，除了 10 吋機種之外， Kindle Fire 推出的 7 吋也正在創造新需求。
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comScore 於前一陣子 對美國 6 千 名平板電腦消費者的調查後發現，使用亞馬遜 Kindle Fire 平板電腦的女性用戶高達 56.6% 多於男性用戶的 43.4% 。至於排名第一的 iPad ， 男性用戶比例為 52.9% ，女性用戶為 47.1% 。 Android 平板電腦則是男女比例相當。
此外，調查還發現，蘋果 iPad 在所有平板電腦中的滿意度最高；但是 iPad 、 Android 平板電腦以及 Kindle Fire 的滿意度評分都算接近。這樣的差異度讓 comScore 覺得驚訝。也有其他分析師認為，或許其問卷問的方式不對，所以才無法差異出來。另外一種可能是 Kindle Fire 價格比較便宜，所以滿意度會因為這個因素而提高。此外， comScore 還發現，所有平板電腦的使用者對於的平板電腦的平均滿意度都高於智慧型手機，不知道是不是螢幕較大的緣故。
從年齡角度來看， 25 歲到 34 歲之間的用戶最常使用平板電腦與智慧型手機； 35 歲到 44 之間的用戶次之。這是一個合理的統計，因為這一年齡層的使用者有足夠的可支配所得來購買 199 美元以上的商品。最好玩的是，無論是高達 499 美元的 iPad ，或者 199 美元低價的 Kindle Fire ，使用者最普遍的家庭年收入都在 10 萬美元以上。只不過， iPad 高達 46.9% 的用戶家庭年收入是 10 萬美元以上， Android 平板電腦與 Kindle Fire 都只有 32~33% 是家庭年收入是 10 萬美元以上。
如果以這樣的年收入來看， comScore 在懷疑是不是 199 美元的 Kindle Fire 價格仍是過高，這對於其他業者來說，是可以思考的方向。一旦價格如果跌破 199 美元的話，是不是可以提高其他收入的家庭成員。
促使消費者購買平板電腦方面， comScore 發現應用程式與價格對消費者來說，都很重要。這也是為什麼 iPad 的價格較高，由於在應用程式的優勢，所以能夠在價格較低的 Android 和 Kindle Fire 平板電腦競爭下勝出。所以分析師猜測蘋果如果發佈 iPad Mini 且採低價策略的話 ，將對 Kindle Fire 甚至 Android 平板電腦將產生很大威脅。（ 802 字）
表一 美國平板電腦之市場調查
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Total Tablet |
iPad |
Android** Tablet |
Kindle Fire |
| Gender |
|
|
|
|
| Male |
50.0% |
52.9% |
50.9% |
43.4% |
| Female |
50.0% |
47.1% |
49.1% |
56.6% |
| Age |
|
|
|
|
| 13-17 |
5.5% |
4.7% |
6.2% |
5.5% |
| 18-24 |
13.0% |
14.0% |
12.9% |
12.2% |
| 25-34 |
24.2% |
25.8% |
22.5% |
24.7% |
| 35-44 |
20.6% |
21.4% |
20.1% |
20.5% |
| 45-54 |
18.1% |
16.8% |
19.7% |
16.9% |
| 55-64 |
11.0% |
9.7% |
10.8% |
12.5% |
| 65+ |
7.6% |
7.5% |
7.8% |
7.6% |
| Household Income |
|
|
|
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| <$25k |
7.8% |
5.5% |
11.7% |
7.0% |
| $25k to <$50k |
18.1% |
14.4% |
20.4% |
20.9% |
| $50k to <$75k |
19.1% |
17.2% |
20.0% |
21.3% |
| $75k to <$100k |
16.7% |
16.6% |
15.3% |
17.5% |
| $100k+ |
38.4% |
46.3% |
32.5% |
33.3% |
Source : comScore ， 201 2 年 8 月
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