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根據市場研究機構 IHS iSuppli ， 蘋果 iPad 於 2011 年第四季在全球平板市場 （包 含媒體平板以及平板電腦 ) 佔有 率由於亞馬遜推出 199 美元的 Kindle Fire 衝擊之下降至 55.1% ，但是進入 2012 年之後， IHS iSuppli 預估 iPad 於平板市場占有率將 回升至六成以上 。
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2011 年第四季平板市場，蘋果的 iPad 出貨量雖然依舊亮眼，但是亞馬遜由於推出低價 Kindle Fire 媒體平板且銷售超出預期的緣故，使其市場佔有率下滑。如果將 Kindle Fire 搭載谷歌 Android 之客制化作業系統，算在 Android 平板市場佔有率上，則 Android 平板從 2011 年第三季的 31.1% 上升至 2011 年第四季的 41.1% 。
不過，進入 2012 年第一季之後， Kindle Fire 銷售量快速下滑，使得蘋果 iPad 又再一次將市場佔有率往上提高。
IHS iSuppli 預估， 2012 年一整年包含媒體平板與平板電腦的平板市場出貨量將可達到 1.266 億台，年成長率達到 85% 。其中， iPad 的市場佔有率將提升至 61.1% ，而 Android 平板市場佔有率將下降至 38.4% 。
為何蘋果能夠於 2012 年維持其地位呢？最主要原因在於蘋果能夠提供完整的硬體、軟體與內容服務的生態體系，也就是說蘋果的產品、應用、影視、書籍和音樂的生態體系，花費蘋果多年時間進行整合，其從 9 年多以前的 iPod 加 iTunes Music Store 開始其實就已經循著這樣模式前進，所以其他競爭公司如果想要複製這樣的成功模式，仍舊有一定的難度。並非單純的將所有東西備齊就好。
根據供應端一直傳來訊息，蘋果將會推出 7.8 吋的 iPad 迷你版本。雖然這樣的訊息尚未得到蘋果證實，但是蘋果推出的機率將很高。如果其定價合理的話，甚至還會打擊 Android 的 7 吋平板市場，這對於 Android 是很大衝擊。
IHS iSuppli 預估 2013 年媒體平板與平板電腦都將持續成長，而讓其有機會突破 2 億台水準，而年成長率亦可達 63% 。甚至 到 2016 年將突破 3 億台水準，觸及 3.504 億台。
IHS iSuppli 認為 Windows 8 將帶動 PC 類 型平板電腦的成長。因為，認為具備傳統電腦多功能，並保有平板電腦的觸控的 PC 型平板電腦有足夠吸引消費者的賣點。畢竟， Windows 在 PC 仍佔有很重要地位。所以微軟提供完整的傳統桌上型電腦應用程式，但也可以轉換成具有觸控螢幕功能的平板電腦，是有機會在未來幾年成長的。（ 800 字）
圖一、全球平板銷售量預估
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單位 : 百萬台
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Source ： IHS iSuppli ， 2012 年 5 月
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