|
根據市場研究機構Strategy Analytics研究指出，三星電子於2012年第一季度手機出貨量超越諾基亞，成為全球第一大手機廠商。這也終結了芬蘭諾基亞大廠長達統治十四年之久的手機霸主地位。 |
|
根據Strategy Analytics的數據顯示，三星於2012年第一季手機出貨量達到9,350萬支，全球市場佔有率為25.4%，躍居全球第一；諾基亞出貨量達8,270萬支，市場佔有率跌至22.5%，屈居第二；Apple則以3,510萬支，市場佔有率9.5%，位居第三。
其中，三星的智慧型手機出貨量為4450萬支，諾基亞為1190萬支，而蘋果因為是單純的智慧型手機公司，所以其出貨量仍為3510萬支。不過，另外一家研究機構IHS iSuppli認為，2012年第一季三星智慧型手機出貨量只有3200萬支，蘋果仍是智慧型手機一哥。
由於手機市場之中，中國大陸低價功能手機廠商的崛起，以及三星與蘋果在智慧型手機的強力競爭之下，諾基亞不僅逐漸失去了智慧型手機的光環，也失去了功能手機的霸氣。
簡單來說，在智慧型手機市場，三星由於擁有規模經濟，以及投入高、中、低階的智慧型手機理念下，使得其能夠比起蘋果還要擁有高智慧型手機出貨量的表現。而蘋果雖然只有生產一支iPhone智慧型手機，但是因為外型出色，軟體簡單易用，且應用程式商店模式獨特，所以能夠廣受消費者喜愛。
如果單純以營收與獲利來看，三星在智慧型手機市場所獲得營收與利潤都沒有蘋果高。這也是為什麼近年來三星積極投入Galaxy智慧型手機經營，期望能夠以高階印象獲得較高利潤與營收。
這也是為什麼許多研究機構發現，2011年第四季蘋果與三星的營業利益加總起來佔整體手機產業營業利益的90%左右。其中，蘋果更是高達60%以上。
即使諾基亞於近期遭受信評機構惠譽調降信用評等，原因是諾基亞於2012年第一季在智慧型手機銷售大減52%，市場上仍持續惡化，且前景不容樂觀。
但是卻有分析師指出，觀察諾基亞業績應該放在2012年第三季至第四季之間。如果，諾基亞能夠連同微軟於2012年下半年開始爆發Windows Phone手機的話，或有機會能挽救其手機事業，甚至激發市場對於諾基亞悲觀的情勢（802字）
|
表一、2012年第一季前三大智慧型手機出貨量廠商排行
單位：百萬支
|
|
Q1 ‘11出貨量 |
Q1 ‘11市佔率 |
Q1 ‘12出貨量 |
Q1 ‘12市佔率 |
| Samsung |
12.6 |
12.2% |
44.5 |
30.6% |
| Apple |
18.6 |
18.1% |
35.1 |
24.1% |
| Nokia |
24.2 |
23.5% |
11.9 |
8.2% |
| Others |
47.6 |
46.2% |
53.8 |
37.1% |
| Total |
103.0 |
100.0% |
145.3 |
100.0% | |
Source : Strategy Analytics，2012年4月
表二、2012年第一季前五大智慧型手機出貨量廠商排行
| |
Q4 ‘11出貨量 |
Q1 ‘12出貨量 |
季成長率 |
| Apple |
37 |
35 |
-5% |
| Samsung |
36 |
32 |
-11% |
| Nokia |
20 |
12 |
-39% |
| RIM |
14 |
11 |
-21% |
| LG |
5 |
4 |
-19% |
Source : IHS iSuppli，2012年4月