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隨著西班牙於近年來進入第二次衰退，市場低迷的情況可想而知，但是蘋果公司似乎沒有受到歐洲整體不景氣的影響，正在西班牙馬德里市建立一家蘋果公司的旗鑑商店。該商店不僅位於該市太陽門廣場（Puerta del Sol）中央一座19世紀7層高的建築物，且內部面積超過6千平方公尺。 |
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蘋果公司公佈2011年第四季（會計年度2012年第一季）財報時，由於銷售額與淨利都超出預期之下，已經於近期在美國股市之股價已經接近500美元。
可見得蘋果已經建立相當優質的品牌形象，產品魅力，這除了是前執行長賈伯斯的功勞之外，零售商店於全球各地向消費者親身接近的服務魅力簡直是所向披靡，即使是在歐洲許多國家在產品消費力直直落的許多國家內，蘋果仍舊能夠捕獲消費者的心。
根據市場研究機構Gartner統計指出，雖然西班牙將近有一半的年輕人沒有工作著落，全國零售銷售額也呈現連續18個月的下滑，但是蘋果公司於2011年1至9月在西班牙當地仍銷售超過80萬支iPhone智慧型手機，比起2010年同期成長幅度高達60%。
當地的馬德里教授認為，蘋果公司在西班牙似乎看不到不景氣，可見得近年來蘋果的形象已經在西班牙造就了許多蘋果迷，他們無論是否處在經濟危機之下，都寧願犧牲到外面用餐或者放棄到戲院看戲的次數，以節省下來的錢購買一款期待已久的iPhone。
根據目前蘋果在歐洲國家開店的情況來看，英國已經開設了33家蘋果專賣店，法國與義大利則各開設9家，德國開設8家，西班牙只有開設5家而已，所以西班牙仍有開設蘋果商店的空間。
目前蘋果還決定在阿姆斯特丹開設旗艦店，甚至有消息指出，蘋果也預計在德國柏林開設一家大型旗艦店，以積極搶攻歐洲市場。因為根據蘋果統計，截至目前為止，蘋果每開設一家蘋果零售商店都能為其創造更好的營收。這也是為什麼蘋果前一陣子挖角英國最大消費電子零售商Dixons Retail的執行長John Browett擔任空缺甚久的零售資深副總位子。
根據蘋果2011年的規劃，其預計在2012年在全球還要開設40家零售商店，其中30家是位於海外。除了歐洲之外，蘋果另外看重的是中國大陸市場。（819字）
表一、截至2011年底，歐洲開設蘋果商店之情況
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開設蘋果商店之數 |
| 英國 |
33 |
| 法國 |
9 |
| 義大利 |
9 |
| 德國 |
8 |
| 西班牙 |
5 |
Source : 科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理，2012年2月
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