臉書以線上廣告打贏谷歌，還早！

2011年美國股票市場上見証了許多熱門的社交媒體公司進行公開上市的IPO，包含Pandora與LinkedIn。因此一般市場研判，臉書（Facebook）很可能透過IPO獲得高達1千多億美元的市值評價，使得臉書可募集到100億美元的資金。或許這樣的看法有部分是對的，但並非全部都是對的。

根據統計，臉書在全球擁有約超過8億用戶，其中超過一半以上用戶每天都會登錄。如果以網路頁面瀏覽量來計算，臉書網站在美國約佔三分之一的市場佔有率，而且用戶在臉書上花費的時間也很長。這使得谷歌不得不推出Google+因應。

也就是說，雖然人們在臉書上分享許多內容，也佔據大量用戶時間，但這並代表臉書可以大量侵蝕谷歌線上廣告業務，因為這樣的論據是有其缺陷。從2011年數據即可看出，根據研判谷歌於2011年的營收將達400億美元，但是同一時間臉書只有40億美元，所以，谷歌的營收規模約為臉書的10倍。

或許有認為，谷歌營收規模較大是因為臉書仍處於發展的早期階段。一旦臉書的營收刺激點開啟之後，臉書很可能在短時間之內就超過谷歌。即使連谷歌都無法把握這樣情況是否會發生，所以才一直推出自己的社群網站。然而，實際情況並非如此簡單。因為谷歌的搜尋已經成為消費者與廠商之間的中介媒體，至少臉書在這方面還不如谷歌。

簡單來說，除非臉書能夠開發出讓消費者非常喜愛的產品和服務搜索引擎，並獲得與谷歌相當的網路流量，那麼臉書在那時候再來談論成為網路之王，才有可能性。

如果只用單純的「用戶花費較長時間」、「網路頁面瀏覽量佔據三分之一」與「用戶數高達8億戶」等指標，判斷臉書將打敗谷歌，那麼太過於簡化了谷歌在網路上的影響力，也過分看重了臉書的影響力。這就是商業上的現實。不過，2012年臉書的IPO仍會成為市場的焦點，這就是社群媒體的力量！（818字）

圖一、美國數位廣告趨勢

Source : Business Insider，2011年12月