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巴克萊證券公司近期訪談蘋果執行長庫克時，發現庫克根本不擔心亞馬遜的 Kindle Fire 以 199 美元 所帶 來的價格競爭。因為蘋果 iPad 平板 如此成功，並非只有單純依靠價格可以打敗他 。許多分析師也認為 iPad 與 Kindle Fire 其實是兩個不同市場。
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亞馬遜 Kindle Fire 預計於 2011 年 11 月 15 日起， 以 199 美元的低價在美國市場問世。由於低價且亞馬遜在電子書閱讀器領導地位的緣故，被看好是平板電腦市場上的明日之星。
身為平板電腦市場龍頭的蘋果，在公佈 2011 年財務年度第四季財報會議上被許多分析師問到關於平板電腦競爭相關問題時，蘋果執行長庫克 對於 iPad 在未來幾季 仍維持高市場佔有率是深具信心，甚至認為 iPad 的市場規模於未來某個時間點將超越 PC 。
根據蘋果最新一季資料顯示， iMac 與 MacBook 的總出貨量年成長率達到 26% ，高於 PC 平均市場表現，出貨量 達 489 萬台，創下麥金塔出貨量歷史新高。其更預計於 2012 年財務年度第一季（ 10 月至 12 月）， Mac 出貨量仍會再創新高，而突破 500 萬台以上。此外， iPad 出貨量上一季出貨量達到 1112.3 萬台，成長率達 166% ，蘋果預期， iPad 本季的出貨量又可以創下單季新高紀錄。
雖然 Android 競爭對手的新產品陸續推出，但是蘋果現在由於在同等規格上的產品價格優於其他同業太多，加上 iPad 在後端服務與內容上也優於其他產品之下， Android 平板甚至 RIM 的平板都不是 iPad 的真正敵人。
可是有另外一家市場研究機構 J. Gold Associates 發佈報告指出，蘋果 iPad 將於 2014 至 2015 年在消費平板市場逐漸喪失主導地位，取而代之的是 Android 平板。預估 2014 年 Android 平板市場佔有率將達 50% 。
此研究機構的理由是 Android 平板受惠於多家廠商投入，以及有眾多機種可供選擇之下，將可複製其在智慧型手機成長模式。因此， 2014 年時， iPad 市場佔有率將剩下 30% 。其他平板市場佔有率將由微軟的 Windows 8 獲得 10% ， RIM 的 QNX 獲得不到 10% 的市場佔有率。
蘋果對於這樣的研究早就免疫了。這樣的預測在先前的 IDC 或 Gartner 身上都可見到，只有穩紮穩打才能向世人證明這些研究機構都看錯了！畢竟，智慧型手機與平板電腦銷售模式是不同的，不能等同類推！（ 797 字）
表一、 2014 年於消費性與企業市場之平板電腦市場佔有率預估
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消費性 |
企業 |
| iOS |
30% |
40% |
| Android |
50% |
30% |
| Windows 8 |
10% |
15% |
| QNX |
不到 10% |
約 10% |
Source: J. Gold Associates ，科技政策研究與資訊中心 — 科技產業資訊室 整理， 2011 年 11 月
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