2011 年第二季美國薄型平面電視出貨量下降

根據 IHS iSuppli 統計，全球薄型平面電視機於第二季出貨量達到 4 千 8 百 萬台，比起第一季的 4 千 870 萬台下跌了 1.3% 。其中，液晶電視出貨量達到 4 千 340 萬台，比起第一季的 4 千 460 萬台，跌幅更是高達 2.7% ；至於處於競爭地位的電漿電視，由於價格戰成功使得第二季出貨量比起第一季的 410 萬台大幅增加 13.9% ，達到 470 萬台水準。

根據以往的統計經驗， 通常以一整年度的薄型平面電視機表現來說，第二季通常會比第一季來得佳，不過，顯然 2011 年薄型平面電視市場將成為例外。

整體來說，由於歐洲 經濟焦慮氛圍瀰漫，以及美國高失業率無法解決之下，重挫了北美、歐洲、日本等已開發國家的購買力，加上薄型平面電視的價格相對昂貴，且不易毀損，所以在沒有必須因素之下，消費者是不再因為其他新功能因素買液晶甚至電漿電視。即使亞太地區等新興市場於薄型平面電視需求依然表現強勁，但是卻不足彌補已開發國家銷售嚴重下降的干擾。

此外， IHS iSuppli 還發現 中國大陸近年來的家電下鄉的確讓其成為全球最主要電視機市場之一。可是 2011 年 1 月底或 2 月初的農曆新年期間，並沒有為中國大陸薄型平面電視帶來銷售熱潮。否則第二季的銷售衰退 1.3% 將可能更為糟糕。

以價格來看，雖然第二季全球薄型平面電視出貨量呈現萎縮，但是由於電視銷售尺寸變大，功能更為豐富，平均銷售價格卻有上揚趨勢，這使得薄型平面電視銷售額在這段期間反而比起第一季是增加的。

目前看到的薄型平面電視功能包含： 3-D 、網路連結、更高的頻率以及 LED 背光技術等，在銷售量下降的狀況下，這些功能成為廠商支撐獲利的主要來源。所以根據統計第二季全球薄型平面電視營收達到 315 億美元，比第一季 304 億美元，季成長率多出 3.6% 。如果考慮到出貨量下跌 1.3% ，一來一回之間，兩者相差了 4.9 百分點，可見得平均價格上漲的確帶來好處。（ 838 字）

Source : IHS iSuppli ， 2011 年 10 月