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亞馬遜於美國時間 2011 年 9 月 28 日向全世界宣布推出一款 199 美元的 Amazon Fire ！許多市場人士都認為亞馬遜以低價銷售策略，很可能造成市場一顆大震撼彈！
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根據亞馬遜公佈的訊息指出， Kindle Fire 的零售 價格僅僅只有 199 美元，還不到蘋果 iPad 最便宜 WiFi 機種 499 美元的一半。如果配合亞馬遜本身握有強大網路平台優勢以及相關內容服務，許多研究機構都預測 Kindle Fire 很可能是蘋 果 iPad 推出以來最大的勁敵 。
從各種不同的角度來看，亞馬遜 Kindle Fire 絕對不是 iPad 的競爭對手，但是亞馬遜要告訴世人，如果要成為平板電腦之王，最重要的因素就是促使消費者願意掏錢出來買，而關鍵因素就是價格。
儘管這次於紐約舉行的發表會中， Kindle 系列新產品一共發表了 4 款：包括零售價格 79 美元的新版 Kindle 、 99 美元的 Kindle Touch 、 149 美元的 Kindle Touch 3G 電子書閱讀器，以及 199 美元的 WiFi 版本的 Kindle Fire 。可是毫無疑問的全球目光的焦點都放在與 iPad 對打的 Kindle Fire 身上。
執行長貝佐斯 （ Jeff Bezos ）強調 ， Kindle Fire 是集合亞馬遜成立 15 年以來集工作成果於一身的單一且整合新體驗。
除了先前許多分析師預測的 Kindle Fire 將擁有閱讀、音樂、電影、電視劇集等多媒體內容服務之外，針對 Android 作業系統設計之客製化應用程式商店，免費的雲端儲存 Cloud Drive ，以及專為 Kindle Fire 打造的 Amazon Silk 雲端加速瀏覽器都可說是亞馬遜近年來少有的創新作為。
許多分析師都認為， Android 陣營可別太高興，因為亞馬遜的這些服務與內容都是針對 Kindle Fire 而設計，其他 Android 平板電腦根本不能享用這些服務。所以亞馬遜利用了谷歌的 Android 作業系統打造了一款不同於其他硬體廠商所設計硬體為主的平板電腦。這給全球想進入平板電腦的業者，一個打醒的棍棒！
未來是否在平板電腦市場會形成所謂的蘋果對亞馬遜大戰，而谷歌被拋在腦後，還值得世人持續觀察，但是可以確定的是平板電腦的營運模式並不同於智慧型手機的營運模式，所以三星、宏達電還必須加緊努力，想辦法突破困境才是！
蘋果創辦人喬布斯退隱之後，未來市場創新力是否改由亞馬遜創辦人貝佐斯來取代，全世界都在看！（ 792 字）
表一、亞馬遜預計推出的四款 Kindle
Source : MSNBC ， 201 1 年 9 月
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