未來連網電視與機上盒的前景還是看好

2010年11月羅技與索尼在美國市場推出支援谷歌電視平台的機上盒與連網電視，由於羅技Revue定價是249美元，而內建谷歌電視平台的索尼Bravia電視機也比起一般電視機昂貴50%，所以經過十個月之後，發現其銷售量根本很少。

根據IHS iSuppli公司的研究資料顯示，目前摩托羅拉機上盒於全球出貨量市場佔有率的排行為第二名。如果谷歌購併摩托羅拉行動完成之後，其可把Google TV放入摩托羅拉的機上盒產品之內，則谷歌的谷歌電視產品將會賣得很好，畢竟，這些都是現成的客戶。

不過，谷歌必需克服一點，那就是價格。如果谷歌的谷歌電視平台要求產品的規格太高，而造成其機上盒產品的價格過高，即使是摩托羅拉行動的機上盒，其也難逃被拖累的命運。

根據IHS iSuppli樂觀的預估來看，隨著谷歌正重新嘗試把該產品打入連網電視和連網機上盒市場之下，其預估2011年全球連網電視與連網機上盒的總出貨量將可達8690萬台，而到了2015年很可能成長至2.959億台，成長倍數高達3倍以上。

此外，未來跨平台整合的趨勢也將是帶動這個消費性電子市場的動力。根據預估，谷歌勢必會將谷歌電視裝置與旗下的Android智慧型手機、平板電腦做個整合，這為家庭客廳的娛樂市場帶來一個新契機。就如同蘋果將Apple TV，與iPhone、iPad、iPod Touch之間進行平台整合一樣，這迫使谷歌未來可讓Android裝置的所有者能夠將內容或應用也在谷歌電視的電視機與機上盒上呈現。

但是真正的挑戰還在於付費電視營運商的態度。如果谷歌電視平台允許客戶繞過或者取消付費電視服務，則很可能影響營運商的營收。此外，谷歌電視平台如果允許用戶免費獲得大量影視內容，則用戶繼續訂閱付費電視服務的可能性將降低。這迫使營運商不得不聯手內容廠商絕不讓谷歌電視裝置進入市場。也就是說，創新性的商業模式是目前這個市場極需要的。（812字）

圖一、全球連網電視與連網機上盒出貨量預估

Source : IHS iSuppli，2011年9月