廠商錯失以節能向消費者推廣 LED 電視的時機

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科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2011年7月25日

根據市場研究機構 DisplaySearch 指出，其近期針對不同區域調查消費者打算更換電視時，會考慮的關鍵因素是什麼？結果出爐，顯示消費者對於低耗電的節能電視有較大的偏好。不過，許多電視機廠商並未針對這項優勢向消費者推銷，真的錯失了大好搶佔江山的機會。

一般人都會認為消費者購買液晶電視時，會考慮的因素是先進的技術或功能，因此，每一年廠商都會針對產品進行相關的硬體規格改善，期望能獲得好的銷售成績。可是，到底哪一項先進功能是消費者最關心的呢？廠商也不知其所以然！

DisplaySearch 針對一台節能電視，將用電量、銷售價格和能耗等資料進行分析，可獲得其節能成本回收週期。根據 DisplaySearch 研究顯示， LED 背光之液晶電視在美國加州的回收期約 3.8 年，而全美的平均回收期約 5.1 年，歐洲回收期甚至只有 1.9 年，而中國大陸的回收期則高達 12.2 年。也就是說，假定在合理壽命期之內， LED 液晶電視的壽命週期成本比起 CCFL 液晶電視還要來得低。

一旦消費者能夠清楚且廣泛的認識到 LED 電視節能的特性，則消費者在更換電視機之時，將會更傾向選擇 LED 液晶電視。

根據 DisplaySearch 調查，包括美國、西歐、日本、中國、巴西等市場的消費者在購買電視機的考量因素上，比較重視節能低功耗，反而不是目前許多電視機廠商強打的 3D 立體電視功能。

最讓人不解的是品牌電視廠商近年來雖然逐漸將液晶電視機種逐步改為採用 LED 背光源，但是多數廠商並沒有針對 LED 節能效果來進行積極推銷，甚至傳達給消費者這樣的訊息。這種情況就如同消費者在購買汽車時，已經開始傾向選擇低耗油的汽車。這個概念其實也逐步的往消費性電子領域延伸，所以消費者在購買電視機時，也同樣會考慮低耗電量的問題。這比起 3D 功能來說，更為重要。

既然趨勢是往節能方向前進，因此 DisplaySearch 預估， LED 背光液晶電視將於 2011 年之後，持續搶佔 CCFL 液晶電視的市場。根據其預估， 2011 年 LED 液晶電視的市場佔有率將來到 45% ，至 2012 年時將超過 60% 以上的市場佔有率，甚至到了 2015 年將接近 100% 的水準。（ 789 字）

表一、 LED 與 CCFL 電視的回收期

Region	Payback Time (Years)
US ( California )	3.8
US Average	5.1
China	12.2
Western Europe	1.9

Source : DisplaySearch ， 2011 年 7 月

圖一、消費者購買電視時， LED 與 3D 所考慮的比例

Source : DisplaySearch ， 2011 年 7 月

圖二、 LED 背光於液晶電視的市場佔有率

Source : DisplaySearch ， 2011 年 7 月

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