邦諾電子書閱讀器銷售於第一季首度超越亞馬遜

從2010年4月iPad推出開始，電子書閱讀器的發展就面臨挑戰，但是近年來隨著亞馬遜與邦諾（Barns & Noble）持續降低電子書閱讀器價格之後，普及率開始快速提升。根據IDC最新調查顯示，2011年第一季電子書閱讀器出貨量比起前一年成長率成長 105%，達330萬台。

根據IDC的研究顯示，2011年第一季媒體平板的出貨量比起前一季的出貨量還要衰退28%，達到720萬台。主要原因在於蘋果iPad出貨量不如市場預期所致。在iPad 2尚未上市之前，市場就傳出蘋果即將推出iPad 2，使得消費者縮手觀望，這讓iPad銷售量相對較少。加上，供應iPad 2的液晶面板以及產量不及市場需求，使得第一季整理平板機表現不佳。

即使如此，IDC仍樂觀看待媒體平板於2011年的出貨量。根據IDC觀察，下半年隨著Android平板機的不斷推出，加上惠普的TouchPad的上市，將使得2011年媒體平板的出貨量從原本預估的5040萬台，上修至5350萬台。總結來說，IDC仍舊非常看好媒體平板於後市的發展。

根據IDC對於電子書閱讀器的追蹤研究顯示，其2011年第一季出貨量從上季的650萬台，跌至330萬台。這多多少少是受到總體經濟以及去年年底銷售旺季後的效應所致。

IDC還發現2011年第一季邦諾由於推出的彩色版電子閱讀器Nook Color，使得其銷售量首度打敗長期霸占市場龍頭地位的亞馬遜。顯示消費者受到彩色顯示效果吸引。

可見得邦諾與亞馬遜在電子書閱讀器發展初期都以價格戰來應對，現在才發現最大幫助其電子書閱讀器成長的動力，並非只有單一價格因素，推出類似平板電腦的Nook Color，才是關鍵。這也是為什麼亞馬遜預計在2011年第三季推出彩色平板的電子書閱讀器了。

IDC仍舊認為電子書閱讀器市場依然蓬勃發展，預計2011年市場將成長 24%，達到1620萬台。

近期，索尼與谷歌都不約而同宣布，將於下半年推出新款電子書閱讀器。索尼新款的Sony Reader最快於8月就會在美上市，除了推出改良設計的硬體規格與更多軟體內容之外，彩色亦是焦點。首款整合谷歌線上電子書商店Google eBooks平台的電子書閱讀器iRiver Story HD，預計在7月17日在全美Target進行開賣。可見得電子書閱讀器下半年也進入火熱的爆發期！（821字）

表一、IDC預估2011年平板機與電子書閱讀器出貨量數字