亞馬遜推出廣告補貼之Kindle電子書閱讀器

電子商務大廠亞馬遜於2011年4月11日宣佈推出最新版Kindle電子書閱讀器。其預計售價為114美元，比起前一代降價25美元。唯一的條件是此款Kindle電子書閱讀器將內建廣告。

在行動裝置上欣賞廣告根本不是什麼新鮮事。目前許多智慧型手機、平板機都可透過行動瀏覽器與下載應用程式之後，點選廣告即可！而透過廣告營運的模式更是盛行於許多網路公司，包含谷歌、臉書都是依靠廣告營利的公司。

可是亞馬遜近期推出廣告補貼的Kindle電子書閱讀器，就算是一個新的概念。因為其補貼的是硬體本身。一旦這個模式受到許多消費者青睞的話，則可以預告的是，廣告補貼硬體損失的營運模式就會拓展開來！

根據亞馬遜現在的想法，特價訊息版Kindle（即是廣告補貼的Kindle）將於2011年5月3日出貨，同一時間原本要價139美元的Kindle亦會同時進行銷售，消費者可在亞馬遜網路商店或在美國連鎖實體通路Target與消費性電子通路商Best Buy根據消費者本身的需求進行購買。

廣告補貼的Kindle電子書閱讀器，其螢幕保護程式本身就是廣告，主目錄畫面最下方也會出現特價訊息。簡單來說，可以顯示廣告的地方都會出現許多廣告。雖然有些人很討厭廣告，但是亞馬遜保證在看電子書內容時，不會出現廣告。

亞馬遜認為會購買廣告補貼版Kindle的消費者，對於預算與金錢比較敏感，所以其初期廣告包含很多折扣性廣告，例如：購買20美元亞馬遜禮物卡只需付10美元；以6美元購買6本有聲書；以1美元購買亞馬遜MP3音樂商店的1張專輯；只要登錄Visa卡點數的用戶就能取得100美元的禮券；使用Visa卡購買前30大受歡迎的商品就能取得10美元的折價券；以半價購買Roku 串流媒體播放機等。

目前亞馬遜宣布的Kindle廣告主包含：通用汽車旗下的別克、P&G旗下的化妝品歐蕾、信用卡品牌Visa卡等。

目前許多分析師認為，一旦亞馬遜此策略成功，未來低於100美元的Kindle電子書閱讀器就會出現。反之，一旦亞馬遜的此策略不得到消費者認同，且執行上遇到許多問題，則這種模式就會走入歷史。所以未來幾個月的廣告補貼Kindle電子書閱讀器賣得好不好，將決定電子書閱讀器市場未來走向。（825字）

表一、不同版本之Kindle的零售價格