谷歌正式進入電子書商店市場

現今電子書市場的龍頭亞馬遜，以及經營iBookstore的蘋果，都已經在電子書市場找到適合的市場定位！隨著谷歌進入電子書市場，是否會挑戰其地位，備受市場注目。

谷歌電子書的特色是其講究雲端概念。所以無論是透過個人電腦、智慧型手機與平板電腦來閱讀谷歌電子書都不需下載來進行閱讀。只要其行動裝置能夠上網，則即可透過簡單按下免費或已經付費的書籍進行相關閱讀。一旦消費者在個人電腦上閱讀到一段落之後，再透過智慧型手機在外閱讀，亦可銜接得上，而不需重新搜尋。此外，消費者可選擇線上即時閱讀或者離線閱讀。

谷歌電子書可透過Javascript的瀏覽器直接進行閱讀。消費者可透過谷歌帳號將電子書儲存於雲端的那一邊，並上雲端上建立自己的數位圖書館，隨著方便透過不同裝置進行閱讀。還有谷歌讓使用者自行選擇單頁或雙頁閱讀模式，並可調整至適合自己閱讀的字體大小。

谷歌並沒有針對電子書推出相關電子書閱讀器，其策略主軸是任何一台裝置都可進行閱讀。所以針對智慧型手機市場，亦針對Android與iOS提出應用程式進行下載。不過，初期只有在美國的使用者能夠透過智慧型手機進行閱讀。

根據市場研究機構Forrester的預估，美國電子書市場於2010年的市場規模可達9.7億美元，而於2011年時將可成長40%達到13.5億美元的市場規模，而於2015年時更可成長至28億美元。其中，許多閱讀電子書的消費者並非使用電子書閱讀器或iPad，而是使用智慧型手機與個人電腦。

另外，Forrester估計2010年美國電子書閱讀器將賣出1030萬台。比起之前預估的600萬台還有成長許多。主要原因在於無論是亞馬遜、或者Barns & Noble都因為iPad的競爭而快速降低電子書閱讀器的零售價格，因此讓更多消費者願意掏錢購買。 （793字）

圖一、電子書市場規模預估
單位：億美元

Source :Forrester，科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理，2010年12月

News Source：BBC, Computer World