諾基亞為何換掉執行長

諾基亞於2010年9月10日任命美國微軟，但是加拿大人的斯蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）為新任的執行長。其在微軟是擔任Office與整合通訊產品線。

諾基亞絕對是90年代最成功的歐洲企業。這個來自於芬蘭手機製造商抓住了手機市場的起飛，並漸漸建立強大的品牌，口號『Connecting People』更是響亮。

自從1992年諾基亞推出首款GSM手機1011以來，諾基亞的手機幾乎一直帶領的手機產業的走向。從1996年開始的幾年，諾基亞漸漸殺出重圍於1998年擊敗美國知名大廠摩托羅拉奪下全球最大手機品牌商的地位。之後就沒有人可以超越。到了2005年，諾基亞宣稱其已經賣出第10億支手機，讓人們印象深刻。

可是隨著美國創意領導廠商蘋果決定從2007年推出iPhone智慧型手機之後，諾基亞就開始陷入困境。根據統計，從蘋果宣佈推出第一代iPhone以來，諾基亞股價已經下跌了49%，如果以iPhone面市之後起算，更是跌落60%，而且其全球知名品牌的排行，也跌至第四十三位，比起去年還滑落了30名。這就是換執行長的時間到了！

由於Olli-Pekka Kallasvuo領導的諾基亞，在執行力無法貫徹、改革速度不明確，甚至在新興起飛的智慧型手機市場，更是大幅度落後蘋果iPhone、RIM的黑苺機、以及谷歌的Android等，讓公司錯失不少板回局面的機會。現在微軟就預計在年底推出Windows Phone 7了，如果再不快一點追趕競爭對手，未來將付出更大代價。

所以諾基亞現在最需要的就是一個懂得軟體與服務的執行長，而斯蒂芬·埃洛普就符合這樣的條件。

加入微軟之前，埃洛普曾在多家美國公司任職，包括Juniper Networks的COO、Macromedia的執行長（後來被Adobe買下），所以其完全符合諾基亞目前所需。現在還不清楚，未來諾基亞到底會往那一條道路走，可是未來諾基亞將會更重視北美市場將是不變的事實。畢竟，諾基亞在美國近年來的市場佔有率幾乎快要見底了！（749字）

表一、諾基亞預計新推的手機

Source :科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理，2010年9月