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市全球最大網路零售商亞馬遜公司近期向全球宣布，最新款 Kindle電子書閱讀器第三代產品，由於採取降價刺激銷售之下，銷售速度比以前的任何一款Kindle電子書閱讀器銷售速度都還要來得快。可是許多企業人士與分析師都想問，亞馬遜為何不公佈Kindle的實際銷售數據呢？ |
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亞馬遜的Kindle推出以來都是亞馬遜網站上最暢銷的產品之一，而且排名都沒有掉下來過，但是亞馬遜卻從未透露過Kindle電子書閱讀器實際的銷售數據！為什麼呢？
表一、亞馬遜近期宣稱之電子書情況
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(1).亞馬遜擁有70~80%電子書銷售額市場
(2).Kindle 3是有史以來Kindle電子書閱讀器賣最好的
(3).80%的Kindle電子書是透過Kindle電子書閱讀器銷售出去的 |
Source :科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理，2010年7月
根據IDC分析師指出，可能有很多種原因。短期來說，亞馬遜不想要其Kindle電子書閱讀器的銷售數據拿來與蘋果iPad銷售作比較，以免落入媒體所指稱的不是那麼受歡迎或者成為被數落的對象。
其實，這樣的觀點是合理的。畢竟，iPad從預購開始就一直是眾所注目的對象。何況其推出的第一季銷售量竟然高達300多萬台，這對於Kindle來說壓力不小。
許多分析師都相信，Kindle即使最好的一季，其銷售量也不會超過300萬台，更不用提其剛開始的情況。而且根據研究機構預測，今年iPad在從2010年4月至12月的三個季節中的銷售量將突破1千萬台，這更是Kindle無法達成的目標。既然知道銷售數量比不過，為什麼要拿出真實數據與iPad做成對比呢！
畢竟，亞馬遜現今的電子書策略不再只是單一看Kindle電子書閱讀器而已，其已經可以在蘋果的iPad、iPhone與iPod touch，以及Android智慧型手機、甚至未來Android平板電腦，以及Windows的個人電腦與麥金塔上閱讀。
所以亞馬遜正在建立一個跨平台的Kindle閱讀群，而不再只是單單依靠Kindle電子書閱讀器銷售數量來決定其未來。既然如此，到底是不是要公佈Kindle電子書閱讀器銷售量就不再那麼重要了！
雖然如此，可是亞馬遜不會停止對於新一代Kindle電子書閱讀器的研發工作，甚至也又可能如同市場傳言一樣，未來亞馬遜甚至可能推出自己品牌的平板機，或者智慧型手機，以建立更為廣泛的Kindle讀者。
另外，亞馬遜本身擁有線上影音下載中心，這大概也是其想研發相關平板機與智慧型手機的原因，因為其可透過數位內容整合獲得更好的未來前景。（748字） |