亞馬遜推出 139 美元的 Kindle 電子書閱讀器

全球最大網路零售商亞馬遜公司，於 2010 年第二季的獲利雖然成長 45% ，但是明顯低於分析師預期之下，近期股價回檔修正。 雖然這次獲利下降的主要因素是北美以外地區，例如：歐元貨幣兌換美元貶值的緣故，但是有分析師指出，上一季為了對抗蘋果公司 iPad ，所引發的 電子書閱讀器 Kindle 零售價格降價的事實，已經開始侵蝕其獲利。

表一、 Kindle 推出時程與歷代價格演變

Source : 科技政策研究與資訊中心 — 科技產業資訊室 整理， 201 0 年 7 月

現在亞馬遜又決定於 2010 年 7 月 29 日 推出 2 款新 Kindle 電子書閱讀器，分別是售價 139 美元的 WiFi 版本，以及 189 美元的 WiFi+ 3G 版本。這樣的產品區隔主要是受到 iPad 產品策略的影響。

根據亞馬遜宣稱，其新款 Kindle 一樣是具備 6 吋螢幕，但是採用新電子紙技術的緣故，其在灰階對比度不僅提升許多，而且在翻頁的速度上也提升。另外，新的 Kindle 電子書閱讀器之電池續航力高達 1 個月，體積又縮小 21% ，而且更容易在陽光下閱讀。因此，亞馬遜堅稱其會不斷的推出 Kindle ，直到十代以上為止。

在 2007 年第一代 Kindle 發表時，其零售售價為 399 美元，可是隨著大家期望降價的心態與期待之下， Kindle 終於開始降價，從 399 美元降至 299 美元，再降至 259 美元，上個月一次降至 189 美元，而於 8 月初又將推出 139 美元版本，可見得電子書閱讀器降價速度愈來愈快！

上個月， Barnes & Noble 才將 Nook 零售價格 為 WiFi 版本 149 ， WiFi+ 3G 版本 199 美元，隨後亞馬遜將 Kindle 2 降為 189 美元。有許多分析師預估，隨著 Kindle 降至 139 美元，未來幾週 Nook 有可能降至相當水準 。

現在市場最期待的就是，年底耶誕旺季是否會出現 99 美元電子書閱讀器。根據分析師預判，如果要亞馬遜、 Barnes & Noble 、索尼品牌賣這樣的價格是不可能的，但是其他不知名的二線、甚至三線品牌商是有可能推出的。畢竟，彩色版本的電子書閱讀器就快要出爐了，未來灰階電子書閱讀器一定會在 2011 年降至 99 美元，進而掀起一股電子書熱潮！（ 783 字）