電子書市場進入『以內容補貼硬體損失』之時代

2009 年許多研究機構還不斷看好電子書閱讀器未來，可是他們萬萬沒想到，由蘋果所引發的 iPad 將改變正在發展的電子書市場。由於亞馬遜（ Amazon ）與邦諾（ Barnes & Noble ）紛紛降低其電子書閱讀器產品零售價格至其成本附近，使得電子書市場的營運模式開始轉變！

沒有人會懷疑 Kindle 電子書閱讀器的魅力，畢竟，電子書閱讀器的起飛就靠他。可是從 2010 年 4 月 3 日 開始，這一切都將改觀！

圖一、 蘋果與亞馬遜股價變化

Source : CNN Money ， 2010 年 6 月

現在許多分析師都在懷疑幾件事情，第一：平板機對於電子紙顯示器的電子書閱讀器銷售到底有多少影響；第二： Kindle 與 Nook 裝置不再是賺錢的產品，接下來後續電子書閱讀器要如何推出呢？；第三：電子書的成長勢必會影響到實體書籍的販售，則其對於亞馬遜與邦諾將有衝擊；第四：電子書以內容補貼硬體損失的模式，到底會不會發揮效果！；第五：電子書本身的市場佔有率會如何演變！

雖然有許多人士認為，以亞馬遜為例， Kindle 不賺錢沒關係，只要亞馬遜的客戶繼續從亞馬遜電子書商店購買電子書籍就好。可是另外一批人的看法是，亞馬遜在蘋果介入電子出版產業之後，已經不再是前呼百應的業者，一旦購買電子書的人的確增加了，可是其是透過 iPad 的 iBooks 商店購買，而且購買實體書籍的客戶又減少了，則亞馬遜就虧大了！

或許電子書市場走到這一步是不得不的選擇，可是亞馬遜與 邦諾在尚未確定是否成功的營運模式當中，就被迫投入，的確可以看到蘋果 iPad 的力量！

現在更危險的是谷歌的 Android 平板機，到底何時推出？由於 Android 智慧型手機的成長速度不斷加速當中，而且對於 iPhone 的威脅愈來愈大，所以許多市場人士認為，一旦 Android 平板機推出時，亦將會提高平板機與平板電腦的銷售量，加上谷歌本身就擁有免費電子書籍，因此對於電子書閱讀器來說，更具有威脅性！