谷歌的電子書市場策略：隨時可讀之雲端閱讀

谷歌線上電子書店名稱為Google Editions。其於2009年時就已經推出谷歌書籍搜尋（Google Books）的服務，現在加入電子書店更能擴大影響力。未來Google Editions將允許使用者透過谷歌書籍搜尋進行搜尋與預覽電子書籍內容，一旦消費者對其內容滿意的話，即可直接在線上電子書店Google Editions進行購買。

表一、亞馬遜、蘋果與谷歌電子書策略比較

Source :科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理，2010年05月

現在的電子書業者，為了謹慎盜版問題，都強迫消費者所購買之電子書必須在合適的地方閱讀。例如：亞馬遜的電子書只適合在具備Kindle軟體格式的地方閱讀，簡單來說，讀者必須要擁有Kindle電子書閱讀器，或者下載Kindle程式才能閱讀。至於蘋果的電子書也加以密封，只能用蘋果裝置或者其他訂製軟體轉而閱讀。

而谷歌的方式是，只要讀者透過Google Editions或合作夥伴購買的電子書，在具備網路連線的地方，可透過瀏覽器進行閱讀。谷歌是希望將讀者所購買之電子書籍放在雲端的電子圖書架上，讓不同類型的閱讀器，從桌上型電腦、筆記型電腦、iPad及其他平板機，到智慧型手機都可進行相關閱讀。

此外，分拆帳的方式。出版商可以拿到銷售額的63%，其餘37%歸谷歌所有。另外，其他線上零售業者，例如獨立書店，或自己出版之作品，也可透過谷歌電子書店進行銷售，基本上只要付一小筆費用給谷歌，而且付45%給出版公司，則所剩餘的部份就是自己所得。

許多分析師認為谷歌的這項策略看似簡單，其實是否真的能夠打開市場還有待考驗。首先，亞馬遜商店已經讓個人電腦、智慧型手機、甚至未來平板機都可下載Kindle程式閱讀電子書籍，而且是免費的。所以亞馬遜的電子書也幾乎是到處都可閱讀。其次，對於長期閱讀習慣的讀者群，其仍舊需要符合肉眼舒適閱讀，具備電子紙顯示器的電子書閱讀器來閱讀，谷歌並沒有。第三，一旦遇到沒有網路的地方，對於想閱讀的人來說，雲端並非一完全解決方案。（797字）