2009年對於手機業者來說的確是困苦的一年，為了積極搶佔市場，以及在不景氣中突圍，許多手機廠商採取降價策略，可是在已開發市場並沒有因為降價而得到好處，反而在利潤上損失嚴重。
表一、2009年前五大手機與全球手機出貨量實績 (單位：千支)
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Company |
2009年銷售量 |
2009年佔有率 |
2008年銷售量 |
2008年佔有率 |
|
諾基亞 |
440,881.6 |
36.4% |
472,314.9 |
38.6% |
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三星 |
235,772.0 |
19.5% |
199,324.3 |
16.3% |
|
樂金 |
122,055.3 |
10.1% |
102,789.1 |
8.4% |
|
摩托羅拉 |
58,475.2 |
4.8% |
106,522.4 |
8.7% |
|
索尼愛立信 |
54,873.4 |
4.5% |
93,106.1 |
7.6% |
|
其他 |
299,179.2 |
24.7% |
248,196.1 |
20.3% |
|
Total |
1,211,236.6 |
100.0% |
1,222,252.9 |
100.0% |
Source :Gartner，2010年2月
整體來說，2009年前五大手機品牌大廠的銷售量，有三家廠商（分別諾基亞、摩托羅拉與索尼愛立信）在2009年出現銷售量下滑的情況，僅有兩家廠商仍維持一定的成長力道。其中，最受注目的就是這五大廠商的市場佔有率持續流失到蘋果、黑苺機（RIM）以及其他手機製造商，所以其整體市場佔有率自2008 年的79.7%下降到2009年的75.3%。
手機龍頭諾基亞在2009年手機銷售量達4.41億支，市場佔有率為36.4%，這比起2008年下降了2.2個百分點。其中，維持諾基亞市場佔有率都是中低階手機，反而在智慧型手機身上，諾基亞一直面臨嚴峻挑戰，即使降價維持佔有率也很有限。未來諾基亞必須加速Symbian的手機策略，否則智慧型手機市場流失的情況不會停止。
以銷售成績來看，三星是前五大手機品牌商中的贏家。一方面其加強與通路商的合作關係，其次為了提高佔有率更製造出符合市場需求的產品，以多元豐富中階機種搶奪龐大商機，所以三星於2009年手機市場佔有率比起2008年提升 3.2個百分點，達到19.5%。不過，三星的危機是在於智慧型手機市場，其強硬推出Bada作業系統的智慧型手機可能面臨拓展佔有率的風險。
另外值得探討的是摩托羅拉的策略，近年來由於摩托羅拉在手機領域大幅度落後市場，使其市場佔有率不斷下跌。根據Gartner的數據顯示，其2008年的銷售量市場佔有率還有8.7%，而現在只剩下4.8%。可是摩托羅拉因為策略轉往發展智慧型手機，使其毛利開始攀高。
例如其於2009年第四季與美國電信業者Verizon Wireless合作推出的DROID的Android智慧型手機大賣，使得其即使佔有率下降，可是毛利方面卻有所改善。
Gartner認為2010年全球手機出貨量將可恢復正成長的態勢，且達到兩位數字成長，預估介於11%至13%之間。（797字）
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