|
|
無論是市場研究機構IDC或者是Strategy Analytics的分析，都可發現2009年第四季全球手機出貨量成長率都呈現高於10%的成長率。根據IDC統計數據顯示，2009年第四季手機出貨量為3.253億支，年成長率為11.3%；而Strategy Analytics則是認為出貨量為3.244億支，年成長率為10.4%。 |
|
根據Strategy Analytics表示，手機市場歷經一年的衰退，終於在2009年第四季結束長達一年多的衰退期，而回到復甦階段。不過，2009年全球手機出貨量仍比2008年減少4%，只有11.3億支。而根據IDC的數據顯示，2009年全球手機總出貨量為11.28億支，比起2008年的11.9億支，更是衰退5.2%。
表一、全球第四季手機廠商出貨量排行
|
廠商 |
4Q09出貨量 |
4Q09市佔率 |
4Q08出貨量 |
4Q08市佔率 |
4Q09成長率 |
|
1. 諾基亞 |
126.9 |
39.0% |
113.1 |
38.7% |
12.2% |
|
2. 三星 |
68.8 |
21.1% |
52.8 |
18.1% |
30.3% |
|
3. 樂金 |
33.9 |
10.4% |
25.7 |
8.8% |
31.9% |
|
4. 索尼愛立信 |
14.6 |
4.5% |
24.2 |
8.3% |
-39.7% |
|
5. 摩托羅拉 |
12.0 |
3.7% |
19.2 |
6.6% |
-37.5% |
|
Others |
69.1 |
21.2% |
57.4 |
19.6% |
20.4% |
|
Total |
325.3 |
100.0% |
292.4 |
100.0% |
11.3% |
Source :IDC，2010年1月
IDC認為，2009年第四季手機品牌業者大量推出智慧型手機，以及觸控螢幕智慧型手機大賣之下，是2009年第四季手機整體銷售回升的原因之一。IDC甚至預期2009年全年智慧型手機出貨量成長率可達30%。
Strategy Analytics預估2010年第一季全球手機出貨量可達2.65億支的水準。雖然年成長率可達8%，但是卻比2009年第四季衰退達18%。這也是傳統第一季比起去年第四季還要淡的緣故。
在廠商表現方面，前五大手機廠商當中，索尼愛立信與摩托羅拉都是呈現衰退的現象，前五名手機佔全部手機出貨量的比例也從2008年第四季的80.4%，跌至2009年第四季的78.8%，可見得蘋果、RIM的崛起，讓前五大手機廠商的出貨量影響力下跌。
而前五大廠商當中，三星站穩20%的市場佔有率地位。根據研究機構IDC的研究，三星於2008年時，手機出貨量市場佔有率僅有16.5%，2009年突破20%，達到20.1%。另外第三名的樂金也在市場佔有率站穩在10%之上，達到10.5%，
至於第四與第五名的索尼愛立信與摩托羅拉不再以擴大佔有率為目標，而是往較高毛利的機種前進。其中，索尼愛立信專注發展高階手機，2009年第四季毛利率回升至23%。摩托羅拉則將重心轉移至智慧型手機，尤其是Android智慧型手機，並於第四季推出Cliq與Droid，也讓摩托羅拉於2009年第四季繳出獲利成績單，使其規劃2010年推出20款智慧型手機。
此外，蘋果2009年第四季iPhone出貨量達到創紀錄的870萬支，市場佔有率達到2.7%，僅比摩托羅拉的3.7%，少一個1個百分點而已。（789字）
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------