kindle不要高興太早，Nook正火熱中

亞馬遜宣稱Kindle是其網站在2009年底耶誕旺季所有銷售產品中，賣得最好的產品。不過，跟往常一樣亞馬遜沒有公佈Kindle實際的銷售數字。但根據投資公司Cowen & Co的預估，亞馬遜的Kindle於2009年第四季約銷售50萬台。

根據國外媒體報道，電子書閱讀器Nook (由美國最大連鎖書店邦諾推出)，雖然在2009年底旺季來臨之前因為缺貨造成失去龐大市場的機會，不過預計2009年銷售量仍將達6萬台。甚至預估2010年第一季銷售量將可達50萬台。

表一、電子書閱讀器出貨量預估

Source :科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理，2010年01月

簡單來說，以往亞馬遜銷售Kindle時，其銷售數字通常無法一季銷售量達到50萬台，所以2009年第四季銷售量達50萬台的確是亞馬遜銷售最佳的一次。可是邦諾如果於2010年第一季真的能夠銷售達50萬台，則其勢必超越亞馬遜在2010年第一季的量，這可能對亞馬遜的電子書事業形成衝擊。

不過，邦諾的Nook也不是沒有問題。其現在最大的問題是在軟體方面。一旦消費者打開Nook之後，會發現其執行速度緩慢且經常出問題，這些軟體問題必須及早克服，才能讓Nook獲得更強大的勢力。ㄧ般市場猜測，軟體問題大概也是Nook延遲出貨的主因。議題一旦解決則將對Kindle造成嚴重威脅。

圖一、2009年1-7月電子書下載市佔率(%)

此外，邦諾為了在電子書市場保持信用，原本預定Nook電子書閱讀器的用戶，如果因為Nook電子書閱讀器供不應求，而無法在2009年12月24日前收到這項產品，則該公司將提供100美元的禮券。Nook電子書閱讀器的零售價格為259美元。

根據Forrester原本估算，Kindle電子書閱讀器佔全美電子書閱讀器的市場佔有率達60%，可是隨著Nook強化其銷售能量的緣故，以及索尼電子書閱讀器的威脅，有可能讓Kindle於2010年首次降至50%的市場佔有率。從Pubtrack Consumer調查報告也可以看出透過電子書閱讀器下載電子書的人口在增加中。

『彩色化』及接近紙張閱讀體驗才是電子書閱讀器的殺手級產品。還有目前已上市彩色電子書閱讀器，有日本Fujitsu所銷售的膽固醇液晶電子書Flepia (售價1000美元)。

2010年即將推出：英國Plastic Logic閱讀器 (主攻商務人士)、台達電子結合Bridgestone合作生產的電子粉流體式技術 (應用於醫療電子產品) 、元太/E-Ink先搭配彩色濾光片來生產電子閱讀器、友達/Sipix合資生產彩色可撓性電子紙。預測彩色電子書閱讀器最快有機會於2011年開始普及，成為電子書市場主流。(998字)