亞馬遜（Amazon）於2010年1月20日宣佈兩項關鍵性策略，其一是針對出版商：亞馬遜為了推廣在之前推出的Kindle Digital Text平台，更進一步表示未來只要透過亞馬遜的出版平台出版的電子書，並將支付的作家與出版商的版稅將提高至70%。
其二是將提供給外部軟體開發商有關於Kindle軟體開發指南，針對Kindle裝置開發相關應用程式，讓Kindle的用途更加多元化。
圖一、亞馬遜的新Kindle策略
Source :科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理，2010年01月
這兩項策略簡單來說就是為了鞏固Kindle在電子書市場的地位。可是這真的能夠擋得住蘋果平板電腦的攻勢嗎？就讓大家拭目以待。
在書籍市場，亞馬遜的確擁有極佳的優勢，一旦未來有更多作家或者出版商願意以Kindle Digital Text平台推出相關電子書內容，就可以建立更為完善的電子書產業。根據亞馬遜推算，經過此平台推出的電子書價格在2.99到9.99美元之間，比實體書籍至少低了20%以上，這就形成了競爭力。
而亞馬遜想到「以蘋果之道，還之彼身」的方式，根據Kindle為中心打造應用程式商店，並可在Kindle上執行動態內容。
為了讓軟體開發商能夠依靠此賺錢，亞馬遜當然要針對這些應用程式推出Kindle應用程式商店。至於分帳方式也與蘋果相同，程式開發商可分得銷售金額的70%，其餘30%歸亞馬遜所有。
至於應用程式的定價，亞馬遜採取開放的態度，讓程式開發商自行決定，但是必須負擔無線傳輸的成本，約每百萬位元15美分。所以實際上來說，程式開發商並沒得到70%的金額，因為還要扣除無線傳輸成本。
可是現在的問題是，Kindle是一部黑白的電子書閱讀器，所以軟體開發商所開發的相關應用程式都只能以黑白方式呈現。另外，電子紙的顯示特質會不會讓應用程式變得讓消費者無法接受，都還有待市場驗證。
畢竟，電子紙顯示器與TFT或者OLED顯示器有很大的不同，這多多少少會限制了軟體開發商所開發的軟體。這是亞馬遜必須積極面對的問題。(792字)