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2009年8月18日索尼正式宣布遊戲機PS3降價100美元，並推出PS3 Slim輕薄機種，定價為299美元。正如大家所預期微軟會跟進的同時，微軟在2009年8月28日宣布由次日開始，XBOX 360 Elite機種降價100美元，也是299美元；XBOX 360 Pro則降至249美元，且賣完之後就不再生產；至於XBOX 360 Arcade則維持199美元價格不變。
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簡單來說，自從微軟將XBOX 360 Elite降至299美元之後，遊戲機的價格真正進入300美元以下的時代。
其實在2009年美國零售通路的銷售業績就一直很不好，為了促銷，在美國的所有通路商店都默默地在進行折扣大戰，所有東西都沒有例外。
表一、2009年8月底為止美國家庭遊戲機價格情況
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降價前
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降價後
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任天堂
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Wii
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249.99美元
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249.99美元
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微軟
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XBOX 360 Arcade
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199.99美元
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199.99美元
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XBOX 360 Pro
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299.99美元
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249.99美元（賣完就不生產）
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XBOX 360 Elite
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399.99美元
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299.99美元
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索尼
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PS3 80GB
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399.99美元
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299.99美元（賣完就不生產）
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PS3 160GB
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499.99美元
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399.99美元（賣完就不生產）
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PS3 Slim 120GB
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N/A
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299.99美元
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Source :科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理，2009年08月
可是遊戲機一直撐了數月之後，索尼終於忍不住遊戲機銷售一直滑落的壓力，開了遊戲機降價的第一槍。過了十天之後，微軟緊急開會研討對策，也確定將原本XBOX 360的三款機種，改成兩款機種，而把最高價的XBOX 360 Elite降至299美元，而逐步淘汰XBOX 360 Pro，保留入門級的XBOX 360 Arcade。
目前，只有任天堂的Wii尚未實施降價策略。自從2006年11月任天堂推出Wii以來，始終保持249.99美元的零售售價。許多分析師認為，由於Wii遊戲機於2009年的市場需求量已經開始大幅度減緩，如果任天堂在年底之前仍未有降價的動作，在消費者比價的心態下，2009年任天堂絕對無法達到其對於Wii所訂下的年度銷售目標。
簡單來說，任天堂的Wii、微軟的XBOX 360與索尼的PS3這三大遊戲機，近年來已經在家庭娛樂中，漸漸佔有一定的地位。以索尼來說，對遊戲機的定位不再只是單純的遊戲機，未來更將結合網路，成為下載儲存電影、音樂與欣賞電視的最佳家庭娛樂中心。
對於微軟來說，XBOX 360結合XBOX Live更是微軟在爭奪家庭娛樂市場中的最主要武器之一，而且是微軟除了PC作業系統之外，最成功的產品之一。一般相信，微軟如果要在數位家庭市場佔有一席之地，XBOX是不可或缺的一環。
而任天堂仍舊一直堅持遊戲就是遊戲，Wii就是為了這個出發點而生的。不過，許多分析師堅信年底前Wii一定會降價，至於要降到那個價位，則是目前任天堂最傷腦筋的問題。如果不降的話，其冠軍寶座很可能拱手讓人，就讓大家拭目以待吧！（919字）
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