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市場調查機構Flurry針對手機應用相關市場，於2009年11月1日公佈調查報告，指出2009年9月份蘋果應用程式商店App Store 所提供的產品當中，屬於電子書類別的數量首度超越遊戲軟體，成為第一。
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這個訊息不僅讓亞馬遜緊張，也讓邦諾、索尼兩家公司必須慎重思考電子書市場的策略。
根據Flurry統計，自從蘋果應用程式商店App Store於2008年7月上線以來，每月在此商店推出的遊戲應用程式數量一直是第一名，也超越所有其他種類應用程式。這使得iPod Touch的銷售得到激勵，並讓蘋果於2009年9月將iPod Touch作為掌上型遊戲平台。
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圖一、蘋果App Store新推出應用程式數目比例情況
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Source : Flurry Analytics，2009年11月
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不過，隨著電子書市場打得愈來愈熱，而且亞馬遜與邦諾為了搶奪電子書市場，紛紛針對iPhone與iPod Touch的平台推出自己的應用程式。電子書出版商與獨立發行商見其商機之後，也期望在這平台之上獲得更大市場的前提下，開始以空前的速度，在蘋果應用程式商店推出電子書下載的服務。這使得2009年10月份的新應用程式販售中，每五個應用程式就有一個與電子書相關。
這是一個很奇怪的情況，因為蘋果的iPhone與iPod Touch螢幕都只有3.5 吋，遠小於Kindle的6吋，甚至也低於索尼推出最低階電子書閱讀器5吋。以閱讀來說，3.5吋似乎太小，可是在終端市場上卻發現，這並不影響當作閱讀裝置的吸引力。
如果以iPhone以及iPod Touch的人口來計算，即使亞馬遜、索尼與邦諾的電子書閱讀器販售加總起來，也不會高於iPhone與iPod Touch的總和，加上現在電子書閱讀器的價格偏高，且只有單一用途，所以電子書市場發展如何還很難說。
iPhone與iPod Touch結合的力量，讓市場競爭壓力倍增。例如：在掌上型遊戲的市場，任天堂與索尼都在苦思對付蘋果，認為蘋果可能成為掌上型遊戲市場最大的競爭對手。
根據Flurry的調查，蘋果的iPhone及iPod Touch正處於相對有利位置，瓜分Kindle等相關電子書閱讀器市場上。除非電子書閱讀器的零售價格能夠跌破100美元，否則未來勢必感受iPhone與iPod Tocuh的競爭壓力。（743字）
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