老實說，我沒有親身蒞臨過任何一場國內外產品發表會。
透過上網擷取2005年9月7日蘋果電腦發表會（Apple Special Event）的實況，心裡想，這場產品發表會可真是完全將賈柏斯個人魅力操縱至極致。發表會前全世界媒體（包括主流媒體、電腦雜誌、市場分析師與上千個Blog）的大幅猜測報導、現場此起彼落的鎂光燈、發表會後的評論報導...。一場產品發表會，一齣個人秀，為蘋果電腦省下全球至少百萬美金的廣告費，蘋果電腦與賈柏斯果然是行銷市場高手中的高手。
與一般媒體在發表會前的猜測幾無異，蘋果電腦推出了新的秘密武器，這些武器包括三項殺手級武器，分別為iTunes 5.0版、iTunes手機與iPod nano。這些秘密武器背後的策略意涵，也不出筆者在文【Apple數位音樂產業創新三步曲】中，對蘋果電腦策略的分析。見圖所示。
iTunes環節（創新步驟一）包括兩部分，其一為iTunes平台，另一為數位音樂內容。其中iTunes平台又分為兩大功能，其一為提供音樂下載的功能，類似Amazon的線上購物，根據蘋果電腦的估計，以營業額來說，iTunes平台是現階段全世界第二大的電子商務網站，僅次於Amazon；另一為提供管理與搜尋合法音樂的介面，其功能類似Google，不同點在於Google搜尋網頁、新聞與圖片，iTunes提供合法音樂搜尋，廣播與個人廣播台Podcast電台。關於iTunes與Google或Amazon的比較，以後再說明比較。
數位音樂內容方面，iTunes在先前版本即提供Podcast功能；何謂Podcast呢？其實就像Blog一般，不同點在於Blog提供文字與照片，Podcast提供聲音，所以Podcast就是個人廣播電台，根據蘋果電腦的估算，現階段iTunes上有超過七百萬個Podcast可供下載。在新版本iTunes中，除了Podcast外，iTunes開始販賣電子有聲書，例如，最新的哈利波特有聲書，包括剛出版的第六集等。換句話說，iTunes已經超出數位音樂了，而往數位娛樂中心（聲音）前進。
創新三部曲第二部是音樂載具的設計。我們在文【iTunes手機與數位音樂產業未來演變】已經初步分析iTunes手機即將帶來的影響，基本上現階段iTunes手機（全稱為Motorola ROKR）就是iPod shuffle功能加上Motorola手機功能，還無法讓使用者直接由手機上下載音樂，且也只能下載最多100首歌曲，關於iTunes手機的策略，以後在陸續討論。基本上，我們認為iTunes手機與現階段蘋果電腦產品沒有衝突，反而還有助益。
筆者認為整場發表會，最引人注目的是蘋果電腦所推出的iPod nano，所謂nano就是奈米，也就是最近最熱門的奈米技術（nanotechnology）的簡稱，其中奈米就是十的負九次方公尺。蘋果電腦推出的iPod nano就是要取代iPod mini（其實mini就是十的負三次方公尺），iPod nano的售價與iPod mini相同，因此當iPod nano推出後，iPod mini馬上下架。意味，iPod mini已經絕版。具備彩色螢幕，可播放音樂與相片，厚度又只有0.7公司，重量42克的iPod nano，被賈柏斯譽為四年前iPod推出後最大的革命，相關討論我們將在以後文章中進行。
創新三部曲中的第三部即是”Music everywhere”。根據賈柏斯的說法，2006年全美新車的百分之三十將會將支援iPod當成基本配備，如果再加上其他配件包括其他家庭配件與隨身配件，那麼假以時日，Made for iPod將持續發酵，相關文章可見【蘋果電腦「Made for iPod」策略意涵與價值】。哪一天iPod的規格配備成為標準（例如國際標準），那麼蘋果的影響力不可同日而語，拭目以待吧！
觀賞”Apple Special Event”宛如欣賞一件藝術作品，新產品、新功能的興奮感，處處可見的創意…，還沒看過這場發表會嗎？蘋果電腦網站將重點剪輯好了，安裝蘋果電腦的QuickTime影音播放器，就可直接在網路上瀏覽賈柏斯的風采，網址如下：http://www.apple.com/quicktime/qtv/specialevent05/，去看看吧！ (1327字)
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