圖、以”patent”為關鍵字在google上所呈現之文本式廣告
新聞：
據媒體報導指出，澳洲安全情報局（ASIO）已經藉由google的網路廣告招兵買馬，並支付goolge相關的「點擊費用」。這種付費的廣告鏈接方式，是在上網人士點擊安全情報局的名字或關聯詞時，將相關短信彈出畫面。澳洲安全情報局，在過去兩年來，應用google新型廣告大量招聘新兵，於2003年至2004年度招收195人，並且有效率的將招聘到上崗的時間縮減五周，減少到二十周。
評析：
1. Google的網路廣告與傳統網路廣告有何不同那呢？傳統網路廣告主要是刊登在入口網站首頁上，例如台灣yahoo、pchome、蕃薯藤yam等。當一般網路使用者進如入口網站時，便可在入口網站的某一個部分，例如網站上方看到某一橫式banner廣告，藉由特別安排的文字、圖片與促銷訊息的展示，吸引網路瀏覽者點擊，並達到網路行銷的目的。
2. Google的創新營運模式在於，藉由介面單純、操作簡單與功能強大的搜尋引擎（search engine），提供文本式網路廣告。所謂文本式或關鍵字式網路廣告，是當網路使用者於google搜尋引擎上，以特定關鍵字檢索網頁時，搜尋引擎結果畫面會根據關鍵字的不同產生特定文本式廣告。舉例而言，圖一為以”patent”為關鍵字檢索後所產生的google廣告，其廣告顯示於檢索結果畫面之最右方，當網路使用者點擊進入所連接的網站時，google才會向使用者收取廣告費用。
3. 由於網路訊息的大幅增長，例如google已收錄超過80億個網站頁面，帶動搜尋引擎的使用量大量增加，結合搜尋引擎與廣告形成一種主要行銷趨勢。文本式廣告吸引使用者的最大因素，除了能夠大幅增加廣告效果（因為使用某些關鍵字即代表某類意圖），另外即是成本考量，以google為例，每一個點擊價格最低約為1.5元新台幣，此價格與傳統網路廣告刊登價格可能每月超過數十萬新台幣以上，形成強烈對比，對於廣告預算有限的個人電子商務或是中小企業公司，更具有強烈的吸引力。
4. 根據eMarketer預測，2005年美國網路廣告費用將由佔全部廣告費用之3.5％（2004年），成長到4.0%，並一舉突破100億美金。從澳洲安全情報局(ASIO)的例子，也讓我們看到學到新的廣告行銷模式：企業或是機關團體若是想要招募新人或是提供電子商務之間買賣，利用類似google廣告將是網路行銷一個有效工具。此外，政府機關亦可進一步利用網路廣告，花小錢進行政府網路政策行銷，這或許是提升施政滿意度的一個有效途徑。
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