Kindle將可能成為下世代閱讀體驗代名詞

圖、Kindle將可能成為下世代閱讀體驗代名詞

Amazon網路書店終於在11月29日開始販售電子書籍閱讀器Kindle，依現有營運模式評估，包括手持行動載具、3G網路連線下載（連線）、Amazon電子資料庫（8萬8千本書）與相對低廉書本單價（比實體價格低），Kindle將有機會和iPod一樣，成為新時代閱讀代名詞。關於Kindle完整規格與說明，請參考Amazon官方網站[1]，關於新產品發表，可參考CNET網站介紹[2]。

根據Kyle報導，見【亞馬遜推出Kindle品牌電子書】，Kindle採用6吋軟性顯示器（電子紙，元太科技供應），解析度600x800，4層灰階；重量290克；記憶體256MB，具SD Slot擴充，包含WiFi無線網路，並可藉由CDMA 2000 1x EV-DO連上Amazon網站，其中連線費用由Amazon負擔，售價399美金。此外，網站亦報導[3]，Kindle第一批貨，在6個小時內便已售罄，Amazon網站立即公告缺貨訊息，而預計下一批開始販售時間可能要延到12月3日。

從Amazon現有商業模式來看，我們認為Kindle將有機會和iPod一樣，成為新時代閱讀代名詞，iPod代表聆聽音樂，Kindle代表文字閱讀。從【Apple數位音樂產業創新三步曲】中，我們分析數位音樂與iPod成功的三大關鍵，其一數位電子資料庫，以確保電子資料來源的合法；其二，一播放載體，讓使用者可以用最簡單方式享受即時與最佳的數位內容，並以此擴展與延伸其他資訊取得；其三，一個簡易的商業交易模式，吸引消費者前往購買數位內容。對iPod而言，是單首音樂0.99美金，對Kindle而言，是低於實際書本售價的電子書籍。

若將iPod與Kindle組成元素進行比較，如表一，可以發現Kindle已經初步具備完整的組成元素，其餘議題僅在於如何經由行銷與產品發展策略（要參考iPod 不同系列產品發表與行銷推出模式），讓電子書（e-book）與電子書籍閱讀器（e-book reader）衝破技術發展之死亡之井（chasm）而已。

此外，Kindle產品能否成功也不僅在該產品現有外觀（雖然，許多評論認為該產品操作模式不佳）與價格是否具競爭力（也有許多評論，認為Eee PC也差不多400美金，但是功能確強多了）而已，尚包括產品定位（Positioning）與價值主張（Proposition），若能重新將Kindle + Amazon定位為電子文字媒體閱讀平台，並主張Kindle + Amazon可提供一簡易、可攜帶、大量的文字閱讀工具。那麼Kindle不僅將成為書籍閱讀器，也將隨著技術發展，成為報紙閱讀器、雜誌閱讀器、新聞網站閱讀器與部落格閱讀器，甚至是網頁閱讀器等。

最後，以Amazon全力發展Kindle（實體載具）趨勢來看，我們認為Amazon目標應不僅是書籍與文字媒體，畢竟以Amazon網路平台規模，那些可以夾雜其中的水平擴張（音樂即是其中之一，因為Kindle也包括3.5mm立體耳機接口，並內建喇叭），誰說不能一邊看小說，一邊聽音樂，誰說不能賣電子書籍送電子有聲書（audio book），一旦Amazon虛擬與實體結合經驗更加豐富，想必數位內容（文字、圖片、聲音與影像）將有更激烈的競爭。 (1134字；圖1；表1)

參考資料：

• http://www.kindle.com/
• http://taiwan.cnet.com/news/software/0,2000064574,20126029,00.htm
• http://hardware.slashdot.org/hardware/07/11/21/1931203.shtml