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小尺寸面版專業設計公司的角色

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科技產業資訊室 (iKnow) - Amber 發表於 2005年8月17日
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新聞:(2005年8月8日工商時報 - 擴大在中小尺寸市場競爭力借力使力友達引進面板設計夥伴)…分析師指出,近年來國內紛紛出現包括建美、鴻揚等中小尺寸面板模組的專業設計廠,如果這些公司也具備面板廠營運的相關Know How,了解到什麼樣的設計可以實際在面板製造過程中遭遇較少困難,加速產品進入市場腳步,對於擴大面板廠在中小尺寸的市場開發,將有直接助益,整個合作狀況,相當類似晶圓代工廠(TFT廠)與IC設計公司(面板設計公司)的合作情況。

 

評析

工商時報記者陳泳丞在上述新聞中,點出了專業面版模組設計公司的營運模式與空間,值得我們進一步分析討論。

 

手機產業分工

在文【大霸電子一分為三的契機與轉機】中,我們曾討論未來手機產業形態將持續往兩極化發展,其中中間製造代工部分只會剩下大型手機組裝廠商,例如偉創力、富士康與華寶。品牌則會出現大小兩類共存模式,大品牌(Nokia、Motorola、Samsung、Sony-Ericsson、LG與BenQ-Siemens)以國際行銷能力搶佔全世界百分之八十的市場,小品牌(包括區域品牌與精品品牌)則以特色化與區域化搶佔其他利基型產品或是小眾市場。

對應於品牌行銷,產業內專業設計公司(先不論基礎研發)也會往兩極化發展,一為針對全球行銷機種所建立的大型設計公司,這些公司主要存在於品牌廠商內,或是手機組裝代工廠商內,其中,若是專業設計公司存在品牌廠商內,則相關製造單(代工單)就會丟給EMS廠商(例如偉創力),若是存在手機組裝廠商內,就會丟給手機ODM公司或是CMMS公司(例如宏達電與富士康)。除了大型設計公司搶佔主要手機代工大單外,同時也會並存的為小型手機設計公司,其功能為滿足特定小單多樣化的需求。

 

面版產業分工

該報導點出了建美與鴻揚等中小尺寸面板模組的專業設計廠的營運模式,並且點出往後發展將會成為類似晶圓代工廠(TFT廠)與IC設計公司(面板設計公司)的合作模式。其中相關公司網址彙整如下:

換句話說,往後面版產業發展形態將會變成如圖一所示的模式。位處於產業鏈中游的製造將會往大型化發展(經濟規模與成本考量),而產業鏈上游會往兩極化發展,其中之一為設計大量化的應用(大設計公司),包括液晶監視器、NB與液晶電視,另一為往強調個性化的應用,包括手機、PDA與汽車顯示器等。

如果我們將面版產業與IC產業進行對照比較,可以初步將相關產品分成三類,對應於IC產業的為DRAM、CPU與ASIC,若類比於面版產業,DRAM可類比於LCD Monitor與NB Monitor(規格接近,大眾型商品),CPU類比於LCT TV(高階高規格特殊化商品),而ASIC則類比於應用於手機與PDA的面版(多樣化,特殊規模商品),關於相關產業類比對照關係我們會在往後進一步討論與論述。

最後我們認為,隨者顯示器產業的蓬勃發展,小尺寸面版專業設計公司在更加茁壯,原因是對於小面版的設計需求度將會越來越高,並且會往多樣化發展。現階段雖然手機、PDA、汽車螢幕等需要中小型面版,但是對於”顯像”的視覺享受是人類基本需求,並且會隨著技術的發展愈加普及。例如,如果你的項鍊也可鑲上一個小面版,或是化妝台上的鏡子也是一個多功能面版,那麼生活將會增加不少樂趣。因此,我們認為這個市場將有無窮潛力,當然也需要更多創意的加入。(1306字)

 

 

圖一未來面版產業分工

 
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